IDC：中国农村互联网消费市场前景是“蓝”还是“红”？

ZDNET至顶网CIO与应用频道 07月14日 北京消息：IDC中国行业研究与咨询服务部研究经理张亚男分析认为，长远来看，当中国城镇居民互联网人口红利逐渐褪去之后，广阔的农村市场吸引力渐现。不过，无论是应用及服务市场，还是基于PC及智能手机等硬件产品市场，整体来看，政策加速，企业带动，惠民是根本。

2009年开始，中国政府发布了一系列政策鼓励并加速中国农村互联网市场发展。从宽带下乡，到宽带中国；从鼓励农业生产资料企业发展电子商务，到商务部牵头编制《加快发展农村电子商务指导意见》；从《全国农业农村信息化发展“十二五”规划》，到国家发改委围绕三个重点推进农业农村信息化。

对上述政策，IDC简要解读如下：首先，基建加速，但短期内不会大幅度带动以PC及笔记本为代表的IT消费类产品的销量；其次，宽带下乡且移动互联网资费下降，表明国家对农村及农业广义互联网的支持态度，如若没有补贴等惠民政策相配套，则只能在一定程度上带动智能手机产品销量；再次，农业信息化不完全是政府行为，“互联网 / IT企业 + 民生”是实现农村信息化的有效路径。

从数据层面来看，预计2017年，中国互联网用户渗透率将接近70%，其中，城镇居民互联网渗透率接近73%，农村居民互联网渗透率接近53%。具体变化趋势如下图所示：

从发展阶段来看，目前，中国农村互联网用户渗透率处于缓慢爬升期，这一时期的主要特点体现在两个方面：一是，以智能手机为主的移动终端在未来两年内将扮演重要角色。智能手机将充当教育农村人口触网的主要硬件，以娱乐应用为主要切入点，逐渐扩展到以电子商务为主的实体消费类应用；二是，新兴PC用户将主要从移动端迁移。这种迁移将带动PC终端的换机及新购机，但目前对于拉升PC销量的贡献率无法测度。