今年上半年美国移动广告营收同比增145%

美国互动广告局(以下简称“IAB”)本周公布了2013年第二季度和上半年的广告营收数据。今年上半年，美国市场数字广告营收总额约为200亿美元，搜索广告在其中所占比例最大，而移动广告占其中的15%。

以绝对的广告收入来看，所有广告形式和类型都出现增长。不过随着移动设备的兴起，某些类型的数字广告所占比例已开始下降。

与PC广告不同，IAB并未对不同类型的移动广告进行细分。不过搜索广告仍是最主要的移动广告类型，在所有移动广告中占超过50%。

今年上半年，美国市场移动广告营收为30亿美元，高于去年同期的12亿美元，同比增长率达到145%。因此，预计今年全年美国市场移动广告营收将超过60亿美元。移动营销和广告活动将于第四季度假日季达到顶峰。

整体来看，零售、金融服务和汽车仍是数字广告行业排名前三的广告主来源。过去多年中，大型广告网络和广告公司占整个数字广告行业的绝大部分份额。今年第二季度，10家公司在这一行业的营收份额达到70%，略低于去年同期的73%。