网上零售市场规模的快速增长离不开产业链的成熟

        根据Enfodesk易观智库发布的最新《2010年第2季度中国网上零售市场季度监测》数据显示，2010年第2季度中国网上零售市场交易规模达到1173.4亿元，环比增长22.3%。同比增长104.3%。

        网络购物的网民数刚刚突破一个亿，互联网渗透率也只有不到30%.网民的渗透率不及10%，比重只有1.79%.按照目前的速度和产品品类增加的情况，未来几年，每年至少是新增一个点的速度快速增长。从目前的数字来看，预计2010年市场交易规模将达到3420亿元。

        中国网上零售市场跨境网购市场规模将呈现增长趋势，易观国际预计到2012年，跨境网购零售市场规模将达到360亿元。中国网上零售市场销售规模将达到7130亿，按照对中国社会消费品零售总额乐观的估计，届时网上零售市场占据整体市场规模的比例将达3.5%。

        网络卖家实名制、工商登记注册等网购新政在推动电子商务行业洗牌的同时，也在客观上为实体零售企业发力网上平台创造了良机。只不过，传统零售企业网上商城的发展仍显单薄，其整体销售额在国内网购市场的占比不足1%。

        “触网”的传统零售企业应该认识到，网络零售虽然发展很快，但不可能取代实体店，网络购物的销售额在短时间内也不可能超越实体零售。“网络购物业务不是时尚品，而是奢侈品，需要大量的投入。”

        易观智库研究认为，市场规模的快速增长离不开产业链的成熟：一方面，互联网已经逐步成为中国核心消费人群更为重要的消费渠道，网购用户更多的消费习惯逐步从线下迁移至线上；另一方面，更多的传统生产企业和流通企业开始重视互联网渠道，加速线上渠道的布局和管控；除此之外，相应的仓储物流、支付、营销、服务等相关环节也与网上零售市场的发展呈现相辅相成的态势。

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