易观智库：传统企业电商化大潮来袭 国内电商云解决方案逐步成熟

ZDNET至顶网CIO与应用频道 07月08日 北京消息：中国电子商务研究中心发布的《中国网络零售市场数据监测报告2013》显示，2013年中国网络零售市场交易规模达18851亿元，同比增长42.8%，占社会消费品零售总额的8.04%。美国的网络购物在社会零售总额的占比约15%，英国为12%，德国为9%。预计未来中国网络零售占比将不断提高，传统企业不断触网，转型电子商务。

传统零售模式下，传统企业受地域、时间和资金等的限制，市场占有率不能最大程度的扩大。而在电子商务模式下，传统企业能节约时间、节约成本和提高效率。因此，传统企业转型电子商务不仅是自身变革的需要，更是整个行业和客户的共同需要。

那么传统企业如何快速、高效、低成本电商化是当前面临的最大困难。一方面虽然天猫、淘宝、京东等平台销售额不断增长，但是传统企业真正在各平台盈利能力却没有真正得到提升。另一方面，代运营成本占据传统企业的5%-15%，其中代运营只负责线上导流及营销，而线下的仓储、配送和物流等问题却留给传统企业自身。

EnfoDesk易观智库研究认为，目前传统企业转型电商应充分利用平台电商的成功经验进行线上商城自建、各平台旗舰店互联互通实现全网营销、开设APP商城和微店等。而随着国内电商云解决方案不断成熟，帮助传统企业大幅降低成本和提升运营效率，专注核心业务，核心竞争力凸显。

易观智库数据显示，2014年第1季度中国B2C平台市场中，天猫、京东、QQ网购和苏宁易购的市场份额分别为48.4%、20.1%、4.7%和3.9%。而随着腾讯入股京东，未来中国B2C平台市场将成为阿里与京东双寡头竞争格局。目前国内的电商云平台主要有阿里巴巴与天猫推出的聚石塔，京东发布的京东云电商解决方案，以及已公布电商云战略但并未上线的苏宁云。电商云解决方案能帮助传统企业解决在转型电子商务过程中遇到的难题，包括平台选择、平台建设、平台运营、推广营销、信息系统应用个性化、仓储物流优化等全周期服务。

传统企业电商化过程中面临着如何选择符合自身发展需求的电商云解决方案的问题。对比国内电商云平台发现：

1.阿里最先推出聚石塔，其中包括电商云解决方案，但只限于天猫、淘宝等阿里自身相关平台上，且阿里电商云解决方案不提供包括APP商城和微店的开设，也不提供线下仓储及物流解决方案。总体来说，阿里电商云解决方案局限性较大，开放发展策略较为保守。

2.2014年京东推出的电商云解决方案，一是能帮助传统企业自建线上商城，同时还提供各平台商城“一键搬家”，例如从天猫“搬家”到京东等其他任何平台电商；二是传统企业还可以依托京东与微信合作的优势在微信上开设微店，真正实现PC端、移动端以及线下的全网全渠道营销。未来随着移动互联网的发展和移动端微信超级入口的优势，微店将成为传统企业转型电商的首选；最后，京东电商云解决方案还可以依托京东自建物流优势提供线下仓储配送等物流服务，提高消费者的购物体验。

易观智库预计，未来随着95%的传统企业都将进行电商化，传统企业电商化大潮来袭，国内电商云解决方案则将乘风破浪不断成熟。