京东推众筹拓金融版图：借道类团购逼向阿里

7月1日，京东对外宣布正式推出众筹业务，京东的金融版图再次拓展。

此前，京东金融主要由四大业务板块构成，分别是网银在线、供应链金融、消费金融和平台业务，今年3月京东“小金库”的推出被视为京东金融板块布局基本成型。

如今，众筹业务成为了京东金融的第五大业务板块，京东也成为继阿里、百度之后又一家大型电商进军众筹领域。

按照刘强东的规划，未来，互联网金融业务将成为京东新的增长点。而众筹业务的推出也再一次透露了刘强东在互联网金融领域的勃勃“野心”。

对于京东来说，属于它的互联网金融或许才刚刚开始。

第五大金融板块

其实，在此之前，业内对于京东涉足P2P的预期更大。

据记者了解，早在2013年7月，京东金融事业部独立前后，京东金融就已经申请财务咨询牌照，该牌照正是目前P2P公司一般所持有的业务牌照。

虽然，业内也曾一度传言京东要进军P2P领域，不过截至目前，京东金融也并未对外明确表示过其涉足P2P业务的意图，而其所拥有的财务咨询牌照更多地只是作为一个“战略储备”。

在建立了互联网金融四个基础性板块之后，京东金融的“下一城”成为了业内焦点。

“去年基于第三方支付方面的销售和信贷等业务得到极大关注，我认为只有网络借贷和众筹资金会有广阔的发展前景，它的融资量不会高于传统金融，但它服务的人群会有极大的扩展空间。”在新金融联盟峰会上，清华五道口金融学院院长吴晓灵如此分析。

京东似乎也有相同的认识。最终，京东的第五大金融板块并非P2P，而是选择了众筹业务。

“首先，产品众筹会成为电商平台的有益补充，可以将电商平台的产业链的位置前移到量产以前的阶段。第二股权众筹会成为天使投资领域的有效补充。”京东金融众筹业务负责人金麟向记者表示。

目前，国内的众筹主要分为四大类，分别是产品众筹、公益众筹、股权众筹、债券众筹等。其中，产品众筹是出资人对众筹项目进行投资，获得产品或服务，相比之下，产品众筹受众面更广，法律风险、信用风险更低。

据记者了解，此次京东所推出的众筹业务主要定位于产品众筹领域，其业务的重点是在智能硬件和流行文化两个领域“试水”。

京东众筹“凑份子”首批上线的12个众筹项目也仅限于上述两个领域，其中，智能硬件项目7个、流行文化项目5个。

在金麟看来，京东经过了十多年的发展，积累了一批高粘度的优质客群，尤其在3C、IT、音像、图书等领域的销售优势，京东金融能将这些客群有效注入众筹业务中的智能硬件和流行文化两大板块。

“京东金融将电商平台在产业链中的位置前置，变单纯的销售平台为从创意到量产的孵化平台，完全颠覆了传统的电商模式。”艾瑞高级分析师王维东分析称。

在业内人士看来，京东金融做众筹的策略正是从其电商优势入口，主攻销售量最大的智能硬件和流行文化领域。

据了解，在智能硬件领域，京东众筹平台还将联合“JD+计划”、创客社区、生产制造商、内容服务商、渠道商等，搭建京东智能硬件开放生态。

而这一过程仅靠京东的智能硬件团队难以完成。在京东众筹的背后还需要京东智能云提供芯片级联网服务、全方位大数据、云开放平台服务以及超级APP等。

至于京东金融未来是否涉及股权众筹，金麟表示称，“众筹作为一个新兴业务将不断发展，监管环境也会发生变化，不排除未来做股权众筹的可能性，但现在先把产品众筹做好。”

一年巨变

2013年3月底，京东做出一个重要的决定，将原有的京东商城的标签正式改为京东，其网站域名、Logo均已“去商城”。

对于外界来说，京东这个决定足以称得上一场“变革”。一个月后，京东对外宣布其注册用户已突破了1亿。

也正是从这个时候起，京东想摆脱单纯零售电商平台的定位，向物流、金融业务拓展版图的“野心”愈加显露。

京东涉足互联网金融有一个明确的标志，即是京东金融集团的成立。

2013年7月底，京东金融事业部独立，成立了京东金融集团，原京东集团的CFO陈胜强担任京东金融集团的CEO，京东正式向POP开放平台转型。

金融集团成立之初，京东互联网金融版图上仅有网银在线、供应链金融两个板块。其中第三方支付网银在线是2012年10月底京东通过收购而获得的牌照，当时并没有立刻接入京东平台。

供应链金融遂成为京东互联网金融起步的核心基础，5万供应商就是京东互联网金融最初的土壤。

随着2013年京东的商业保理牌照、小贷牌照、基金支付牌照的相继获取，不仅供应链金融产品在交易链条上的应用不断拓展，而且京东金融开始突破原有的版图。

2013年9月，京东金融集团下的消费金融部开始组建，几个月后“京东白条”开始公测。2013年10月，京东平台业务部成立，2014年3月，京东获得了第三方基金销售牌照，当月，京东“小金库”上线测试，产品对应嘉实基金的“活钱宝”和鹏华基金的“增值宝”。

2013年4月，在“小金库”之后，京东又上线了一款新的理财产品“京东8.8”。

按照京东的规划，其平台业务的种类将会包括基金业务、信用卡业务、保险业务、银行理财和个人贷款等。

在京东十多年的成长史中，2014年上半年“异常热闹”。

先是腾讯以2.14亿美元收购京东15%的股份，而京东收购腾讯旗下B2C平台QQ网购和C2C平台拍拍网的100%权益、物流人员和资产，以及易迅网的少数股权和购买易迅网剩余股权的权利。

2014年4月初，京东集团正式进行了分拆，下设京东商城集团、金融集团两个集团，子公司拍拍网和海外事业部。

当地时间2014年5月22日，京东集团在纳斯达克挂牌上市。以目前的股权，京东集团的市值超过了350亿美元。

一直以来以“烧钱”闻名的京东摇身一变成为了国内“吸金”规模最大的电商平台。

而在这一年中，京东金融不但完成了四大基础金融版图的组建，而且其金融的“抓手”已经伸向了当下互联网金融的最前沿——众筹。

众筹格局

在诸多互联网大佬中，京东并不是第一个“试水”众筹的公司。

仅据公开资料显示，今年以来，阿里、百度都先后涉足了众筹业务。

3月26日，阿里巴巴(滚动资讯)数字娱乐事业群发布了“娱乐宝”，称网民出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%，并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。

虽然，阿里方面人士曾否认“娱乐宝”并非众筹，但“娱乐宝”已不同于之前宝宝类产品，模式上与众筹近似，业内更多的将其当做阿里试水众筹的开始。

4月28日，百度众筹上线，首推众筹拍电影的模式。按照之前百度百付宝总经理章政华透露的信息，百度的目标是打造国内最大互联网众筹平台。

有报道称，在6月12日证监会举行的股权众筹平台研讨会上，百度还作为BAT代表向监管层提交了百度版的《股权众筹平台自律管理办法》。

京东成为第三家进军众筹领域的“巨头型”互联网企业。

除此之外，今年以来，天使汇、大家投、追梦网、人人投、51资金项目网等一批众筹平台也纷纷上线。

相比之下，众筹网是国内较早一批上线的众筹平台，于2013年2月正式上线，聚焦于科技硬件、文化艺术、明星达人领域。

2014年7月1日，众筹网App3.0版本发布，在手机端内置轻众筹板块，开始尝试轻众筹模式。

目前，尚未众筹平台数量的官方数据，但业内普遍的认识一年间此类平台已经超过100家。

与此同时，刚刚兴起的众筹模式也正在经历着“类团购”或非法集资的质疑。

“对于包括京东在内大部分众筹平台来说，更多地只是集中影视文化、科技硬件，这些领域相对大众，单笔额度较小，一般只是服务和产品的回报，不涉及资金性回报，法律风险也较小。”一位众筹平台的负责人分析称。

京东金融众筹业务负责人金麟也直言称，目前国内股权众筹尚有很大的法律风险，小额的产品众筹可能更为适合当下环境。

即便如此，依然有很多平台从事股权众筹。

有数据显示，今年5月，国内各众筹平台共募集资金总额约为2053.67万，其中股权类众筹平台筹资金额约为1112万，奖励类众筹平台筹资金额约940.67万元，分别占比54.15%、45.85%。

“现在有更多的人在做股权众筹。”吴晓灵也表示，“在我国多层次资本市场发展还不够健全的情况下，应该说股权的众筹有它广阔的发展前景。”

据吴晓灵透露称，“在本次《证券法》的修法当中，大家也借鉴了国际经验，也希望通过修法给股权众筹留下空间。”

据了解，在6月12日的研讨会上，除了百度等互联网企业、众筹平台的负责人参加外，还有一些券商人士参与讨论。

京东金融这张牌

在业内看来，京东金融的首轮布局早已完成，而日前推出的众筹业务更像是实现上市后的京东金融版图战略性拓展。

京东的上市获得了300亿美元的估值，而此时握在刘强东手中的牌无外乎四张：第一张是开拓国际市场往外走，第二张是拓展三四线城市往下沉，第三张是加强移动业务增加流量，第四张则是京东金融的再拓展。

按照刘强东成立金融集团之初的规划，未来，互联网金融业务将成为京东集团新的增长点。

在现有的五大金融版图中，网银在线处于京东金融链条的核心。

“往上走，就是京东的账户体系以及支付手段，往下走，京东已经低调地在前台网站上做了一些连接和设置，网银在线在京东物流的配送体系上，为用户提供了一些货到付款的服务。”京东金融的副总裁刘长宏曾介绍称。

刘强东在京东上市时也曾对外表示，京东收购网银在线太晚了，在这一教训下，京东只会越来越重视支付。

目前，支付宝用户已经突破了3亿，财付通用户也处于1亿至2亿间，占据支付市场份额的前列。而京东的网银在线的用户数量远不及支付宝、财付通。

不久前，京东所推出的网银钱包Android版被认为为京东发力移动支付开始。据了解，该应用属于集个人资产管理+网购清单管理+理财服务为一体的移动电子钱包类产品，与阿里的支付宝“暗中叫板”。

供应链金融是京东金融盈利的重要组成部分，也成为未来京东金融的发力点之一。

“京东从最初为京东供应商提供服务，延伸到京东的合作伙伴，现在主要是围绕京东上下游在做，未来如果条件允许，我们会拓展到京东生态圈之外。”刘长宏表示称。

对于刚刚起步的京东众筹来说，尝试才刚刚开始，未来随着法律环境、监管环境的变化，其成长性依然不可小觑。

“未来，互联网金融的竞争更多的不是与传统银行的竞争，而是互联网企业之间金融服务的竞争，这也是京东必须面对的挑战。”一位银行业的资深人士分析称。

该人士也表示，互联网企业之间整合性合作也将成为一种趋势。