爱点击发布《2014中国网络购物市场新动向白皮书》(第一部分)

ZDNET至顶网CIO与应用频道 08月18日 北京消息：作为亚洲领先的数字营销领导者，爱点击iClick的跨媒介广告优化平台真正整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体，助力全球广告主最大化赢取中国用户。针对中国网购市场的快速发展和广告主的需求，爱点击特别发布了《2014中国网络购物市场新动向白皮书》(第一部分)，详解中国网购市场基本面情况、移动购物市场发展新动向、以及跨境网购市场发展新动向，旨在帮助广告主深入了解中国网络购物的新发展和未来趋势，并提出针对广告主布局在线和移动端、赢得网购市场的三大策略建议。

2014中国网络购物市场新动向（精简概要）：

1. 中国网购市场保持高速增长，网购用户及电商数量不断成长
2013年网购交易规模超1.85万亿元，2017年将突破4万亿元；

2013年网购占零售总额比例达8%，2014年预计达10%；

2013年网购用户规模突破3亿人，在网民中的使用率接近一半；

2013年电商企业数量接近3万家，行业竞争激烈，市场新进入者压力较大；

2. 中国移动网购翻番增长，碎片时间成为用户进行网购的潜在因素
2013年中国移动购物市场规模增长超过160%，移动端网购占比显著增长；

移动网购更具便捷性和趣味性，使得用户的购物意愿更强烈冲动；

移动网购从实物商品扩展到线下服务，是传统行业O2O的重要切入点；

3. 中国跨境网购发展迅猛，市场仍处于加速增长阶段
跨境网购的原因在于稀缺、品质、价格，国外品牌应减少中国上市时间差；

价格低廉和品质保障促使服装鞋帽和化妆品护理品成为跨境网购主要品类；

跨境网购用户呈年轻化、高收入的特征，集中在一线发达城市。

爱点击对品牌及广告主的三大建议：

一．完善企业的在线商城，打造从营销到销售的在线闭环

品牌应尝试建立自营的或合作运营的在线商城，不要完全依靠线下店铺

新入华的品牌，在二三线城市往往没有实体店铺，但不应忽视当地购买力

新建的在线商城需要通过各种营销手段扩大用户覆盖，创造流量

二．加快移动端O2O布局，充分利用移动营销和手机互动带动品牌传播

应建立移动网购APP或购物微站，或推出与线下实体店互动的O2O服务

同时在手机端推送投放独具创意的广告和参与型活动，吸引用户关注

售卖实物商品的同时，推出适合网络传播的特色服务，引导用户随手分享

三．国外品牌应加快进入中国步伐，减少商品在中国上市的时间差

在国外上市的商品如在中国引发大量关注，应迅速引入中国扩大影响

海淘网站应发挥信息聚合优势，将用户较难发现并容易错过的品牌优惠扩大传播，吸引用户使用并扩大流量

更多详情，请阅读《2014中国网络购物市场新动向白皮书》（第一部分）全文，点击www.i-click.com/sc/insights/下载完整版。白皮书第二及第三部分《个人护理及彩妆网络购物新动向》和《服饰鞋帽及箱包网络购物新动向》随后发布，敬请期待！