大开脑洞 迎接VR营销时代！

革命性的VR新技术、新应用、新内容让全球VR大咖抱有同一个信念：VR将颠覆人类与世界的交流方式和互动关系，是科技发展的必然趋势，也必将为众多产业创造广阔的升级和发展机遇。

“场景实验室”创始人、《场景革命》一书作者吴声在全球创新者大会虚拟现实峰会开幕致辞中表示：“VR将模糊虚拟与现实的边界，营造一个极为真实的场景，未来人们将如同今天离不开手机一样离不开VR。”

面对这样激动人心的VR前景，让我们“大开脑洞”，畅想一下VR营销的未来图景！

虚拟与现实合二为一，广告与内容融为一体

用户体验一直是爱点击关注的重点，“通过植入内容形成内容营销，将广告进行‘软化’，是解决内容与广告博弈的趋势”，爱点击首席产品官李彦枢表示。VR技术所营造的良好用户体验环境，正是“软化”广告的契机。要使广告在虚拟现实环境中不显得突兀，避免引起用户反感，广告内容与环境的融合将是关键。

VR营销可能趋势

现在常见的广告形式如Banner、视频等可能将在VR时代彻底改头换面，所有的广告投放都将与VR所带来的“真实感”体验结合在一起，用最自然的方式展示品牌形象。

VR脑洞

不久的将来，一位商务人士在飞机上通过VR设备观看纸牌屋第7季，当男主的西装吸引他的目光，西装的品牌、面料与设计将能够在他眼前360°真实展现。

《纸牌屋》官方海报

VR时代还得跨屏，精准投放仍是关键

“自第二个屏幕出现以来，跨屏营销就成为了永恒的趋势，只有屏幕在不断地迭代”，爱点击李彦枢说到。多屏时代开启以来，依靠跨屏数据的精准营销才是真正意义上的精准营销。在即将出现的移动端-VR“双屏”时代，整合这两个屏幕的用户行为数据来进行精准投放，将显得尤为重要。

VR营销可能趋势

VR设备通过网络与移动端形成互联，并通过技术手段完成两个屏幕的数据整合，用户在所有设备上的行为都会被汇总，得出用户网络行为轨迹，广告主随后通过程序化营销平台进行在所有设备上的精准投放。

VR脑洞

准备买车的90后白领小明在iPhone8S上搜索了某新款SUV信息，之后戴上VR设备开始了一局FIFA 游戏。在游戏中，球场边的广告牌通过与移动设备连接及虹膜识别定位潜在消费者，展示出此新款SUV广告，成功吸引小明的关注及点击。游戏结束后，小明在微信上又刷到了此款SUV的朋友圈广告。

虚拟的情景，真实的品牌形象

爱点击副总裁及共同创始人吴友平认为：“VR的出现为品牌建立良好形象带来了契机，VR与品牌的结合，能让消费者直接‘体验’产品。”因此VR营销特别适于新品发售与远程商品展示等用途。

VR营销可能趋势

营销内容将以前所未有的形式配合VR设备的沉浸式特点来展现，用最细致的观感体验、全方位视角来展现品牌风貌。

VR脑洞

金领女性A女士通过VR设备体验某一线化妆品的互动广告：“眼前”呈现出她本人的3D形象，可在虚拟世界中试用该品牌的各种化妆品，为“她自己”选择最合适的妆容。通过3D模型带来的纵深感（目前的图片和视频难以反映这种细腻），真切感受到化妆品的魅力，完美体现品牌价值。

目前已有一些品牌在VR营销上大开脑洞进行尝试，也许就在明天，以上猜想就已经成为现实。当有一天，VR真的像手机一样成为日常生活的一部分，那时的营销环境是否会发生颠覆性的变化？让我们拭目以待！