冰箱行业仍未脱离冰点 消费需求持续低迷

在经历过2012年的“严冬”之后，2013年初，冰箱行业终于跌跌撞撞地迈入弱势复苏的小阳春。前行的脚步依然沉重：节能补贴政策到期、房产限购有紧无松，国内需求不振、出口前景暗淡，前期政策透支、后期流动性匮乏……

不一而足的“利空”，让刚从冬眠中苏醒的冰箱行业步履维艰。微弱的反弹，是全面复苏的前奏，还是昙花一现的幻景？弱势复苏的脚步，又能走出多远呢？

触底反弹 弱势复苏

2012年是冰箱产业实实在在的“冰冻年”。中国家电协会的统计显示，去年我国冰箱总产量为6600万台，同比下降7.04%。其中国内销量为4100万台，同比下降8.89%；出口2006万台，同比小幅增长5%。

进入2013年后，市场紧缩的局面有所缓解。国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，今年一季度重点城市冰箱销售规模为342万台，同比增长19.41%，销售额增幅达到21.92%。而易观国际对我国主流B2C电商平台的监测数据显示，一季度冰箱线上销量环比增长3.8%，销售额环比增长3.6%。

线上线下同时放量增长的数据表明，冰箱行业实现了触底反弹，并迈出弱势复苏的步伐。但这个“步伐”明显蹒跚不稳：元旦春节促销的拉动、节能补贴政策的刺激，是复苏反弹的主要动力，真正的消费需求依然低迷。

春天的气息渐浓

尽管“风刀霜剑严相逼”，但和弱势复苏对应的，依然有渐行渐近的盎然春意。

最大的春意，来自于新型城镇化的政策效应。新型城镇化，将成为我国经济新的增长点。有专家测算，新型城镇化实施，我国每年约有1000万人口从农村转移至城镇。这将释放天量消费需求，必然带动冰箱等家电产品长期旺销。

第二个“利好”，来自于大量保障性住房的交付使用。我国将在“十二五”期内新建3600万套保障性住房，目前这些巨量投资的保障性住房，已开始进入大规模交付使用期，也会带动冰箱等耐用家电的热销。

第三个好消息，是三四级市场将渐次进入更新换代周期。业内人士认为，新型城镇化的实施，将使三四级市场成为今后家电行业的主要拉动力量。

电商的加入，也将给冰箱市场注入新的活力。苏宁易购有关负责人闵涓清认为，未来几年，冰箱线上销售份额会越来越大，“2012年苏宁易购在线冰箱销量同比增长360%，增幅远远高于市场平均水平。”

复苏形势严峻 “春暖花开”尚早

微弱的复苏，透出丝丝春意，但冷酷的大背景并没有改变，甚至有回潮的趋势。上述因素能否在2013年持续拉动冰箱产业的恢复性增长？业内人士对此并不肯定。观察者普遍认为，全年形势依然不明朗，冰箱产业能否迎来“春暖花开”尚有待观察。

政策刺激对冰箱产业的多重负面效应凸显。一是节能补贴政策戛然而止，直接影响消费者的消费意向；二是刺激政策扰乱了正常的消费秩序，提前透支了未来的消费需要；三是前期刺激造成的虚假繁荣，误导部分厂家扩大产能，造成产能过剩、库存积压。

持续的房产限购政策，沉淀了大量中高端需求。目前所有一线城市、绝大多数省会城市，都实行了严格的限购政策，使一些对价格不敏感的高端消费者只能望房兴叹。

西方经济复苏乏力、新兴经济体增速放缓，我国步入深度调整期。出口不振、内需不足的局面短期内难以改变。最新数据显示，今年1－5月，平均工业生产者出厂价格同比下降2.1%，工业生产者购进价格同比下降2.3%。这是2012年3月以来，中国PPI连续15个月处于下行通道，中小企业普遍运行困难。

诚如中国家电协会理事长姜风所言，虽然一季度冰箱行业增长明显，但从全年来看，增长态势能否保持尚不明朗，市场依然存在较大不确定性。她预计后几个季度冰箱市场将呈现复杂的发展态势，应持谨慎乐观的态度。