爱点击五大菜单吃好跨渠道营销新春大餐

ZDNET至顶网CIO与应用频道 02月12日 北京消息：在2014，我们看到中国数字营销市场的不同渠道均发展迅速，广告主选择跨渠道搭配更取得了意想不到的效果。如果说数字营销是一顿大餐，选择不同策略和渠道会刺激不同的味蕾，犹如满足不同的营销需求。春节临近，爱点击为你精选五大秘制菜单，饕餮盛宴，即刻开始！

1. 搜索+展示广告＝海鲜大餐配白葡萄酒

消费者在转化前已受到不同渠道信息的影响，而搜索这种主动的消费者行为较能反映其购买意愿，故广告主应从搜索广告收集及分析行为数据，实践更精准的展示广告投放。反之利用展示广告也可针对搜索投放起到参考作用。两者就如“海鲜配白葡萄酒”这款完美经典搭配，为广告主达成更佳投放效果。

2. PC网站＋移动网站＝鲜鱼生熟两吃

不同的烹调方法会带出不同的风味，消费者长期跨屏接触品牌资讯，品牌也需要在PC及移动端的网站以不同的方式呈现。 PC网站的内容更丰富设计更复杂，犹如使用多种秘制调料烹调的鱼，口味层次鲜明。移动端要以HTML5建设自适应轻型移动网站，内容简洁，就像品尝原汁原味的刺身。

3. 手机应用＋线下推广＝北京烤鸭

吃烤鸭的精粹是把烤鸭片成薄片，配以大葱丝、黄瓜丝、甜面酱，及薄饼卷食，口感、风味立即提升！正如要提升消费者对线下广告的体验，可在店内或户外广告加上QR 码或下载程序获得优惠信息等提高与消费者之间的互动，锦上添花！

4. 搜索广告＋再营销＝越熬越有味道的火锅汤底

品尝火锅时，食材虽已离开，但汤底吸收了每款食材的精髓；恰好如再营销，在搜索转化中已完成转化或是中途离开的受众群体，其行为和偏好已经被纪录下来。通过分析他们的搜索行为、找出不同程度的购买意愿的受众，把潜在用户再次带回转化漏斗中。

5. 零售店＋LBS = 热闹的夜市摊档

受制于地域，零售店需要出奇制胜才能突围而出。情况与让人眼花缭乱的热闹夜市摊档类似，摊档必须主动招揽留住食客。商场里零售店多不胜数，凭手机找到用户当前定位，从而进行相关度更高、更个性化的直接推广，如根据地理位置、天气转变提醒用户购物，有助于占据先机，压制竞争对手。