LinkedIn：社交网站转型媒体公司

摩根士丹利分析师斯科特·德维特(Scott Devitt)本周在一份报告中指出，LinkedIn已成功转型为一家媒体公司。

LinkedIn最初为用户提供新闻聚合服务，其中的内容根据用户喜好进行了订制。在这一服务获得普及之后，LinkedIn又鼓励用户在该网站上撰写原创内容，这也被证明是成功的。

目前，LinkedIn已是一个成熟平台。LinkedIn CEO杰夫·维纳(Jeff Weiner)近期谈到了通过LinkedIn的内容实现盈利的计划。他表示，LinkedIn将成为一个内容营销平台。这似乎意味着，该平台上将出现赞助商内容，采用类似BuzzFeed的方式来销售广告，即广告主以普通内容的形式来传达营销信息。

近年来，这已成为一种越来越流行的广告方式。对于LinkedIn，这样做也非常合适。与传统媒体公司不同，LinkdIn的内容通常与营销、创新和创意有关。如果大型科技公司希望覆盖职场人士，那么LinkedIn上的赞助商内容将是很好的方式。

LinkedIn已经是硅谷营收来源最多样化的公司之一，而推出这一服务将使其营收来源更具多样性。不过，社交网络公司开展广告业务需要采取聪明的做法。通常情况下，社交网络广告会让用户感觉不快，或是没有太大的相关性。

德维特在报告中表示：“维纳谈到，营销解决方案是他最感兴趣的、LinkedIn未来的机会之一。除了在传统的B2C和B2B广告领域拥有不错的机会，LinkedIn也在努力发展成为有价值的内容营销平台。通过LinkedIn主页的赞助商内容，意见领袖和公司分享的白皮书和专业思想将创造巨大的盈利机会。”