竞争激烈 国内品牌逆境生存

        根据互联网消费调研中心（ZDC）对09年上半年激光打印市场的调研，激光打印机品牌格局在稳定中变动暗涌。惠普在整体市场中一家独大，占据半壁江山，消费者对惠普的品牌认可最高。佳能和三星等传统老牌厂商处于第二梯队，在这个梯队中，重视市场的三星和重视技术的佳能竞争日益激烈。老牌打印厂商富士施乐以重视技术研发为策略，但市场关注度形式并不看好。柯美在彩激市场中表现一般，不过在彩色数码复合机市场上具有绝对主力的实力。

        与国外厂商在中国激打市场的高调竞争不同，国内打印厂家的声音要显得低调得多。从市场占有率来看，国外打印品牌占据了85%以上的份额。尽管联想在黑白激光打印机市场上表现可圈可点，具有一定的竞争力，但是在彩色激打市场则相对疲软。而早期一直与联想一起在打印市场里打拼的方正，在激烈的竞争中依靠行业渠道支撑着生存。

        这样的格局，一方面是由于长期以来国内厂商在打印机核心技术上的弱势造成；另一方面，也是源于国外厂家强大的品牌攻势。可喜的是，就在今年7月，国内厂家已经成功研制出我国首条具有自主知识产权的有机光导鼓涂布生产线，从而打破了国外厂家对硒鼓这一打印机核心技术的长期垄断。这对于众多国内厂家来说，无疑是一个很好的消息。

        不过，对于目前的市场格局来说，想要单纯依靠技术的独立来赢得更大的竞争优势还比较困难，特别是在打印机产品和技术日益同质化的趋势下。随着打印技术的日益成熟，在打印性能和产品设计上各厂家之间的差距越来越小。激烈的竞争所导致的异化结果就是低价竞争的出现。但从市场反应来看，这种低价的攻势对日益成熟的消费者所能产生的影响力已经越来越小。

        要在激烈的市场竞争中占得一席之地，打印厂商必须在根植于本土市场的应用上找到合适的突破口。面对众多国外品牌的围追堵截，这也是国内打印厂商一个必须的选择。从目前的市场情况来看，激光打印机在大中型企业中的应用已经非常普及，以往各厂商之间激烈的竞争也主要围绕这个领域。实际上，中小企业的打印应用需求仍然远远不能满足，这个巨大的市场空间有待打印厂商去开拓。

        市场实践中，一些打印厂商在中小企业市场领域的努力已经获得不错的回报。针对中小企业应用，惠普、佳能、三星等厂商纷纷拉长产品线，推出自己的低端激光打印产品，以其在该领域占领更大的份额。面对挤压，方正、联想等民族品牌依靠在本土市场的优势，表现同样不俗。不过，作为占国内市场七成以上份额的主流，低端激打领域很难说已经被某几家厂家所分割。相反，如果策略得当，这或许正是国内厂商逐渐收复国内激光打印市场的突破口。