谷歌宣布加入Facebook竞价广告平台FBX

据国外媒体报道，谷歌宣布与Facebook合作，加入后者实时广告竞价平台FBX，以帮助谷歌客户购买目标广告。

双方具体的合作开始时间还未公布。不过，谷歌表示，在未来数月，客户将能够通过谷歌的DoubleClick广告报价管理系统在FBX平台上购买广告存货。

FBX是Facebook在2012年6月推出的实时广告竞价平台。借助对文本文件的跟踪，用户浏览第三方网站记录会被跟踪，而广告主就可以竞价购买针对这类用户的目标广告。当这类Facebook用户在重新登录网站后，他们的页面上就会显示出相关的广告。

DoubleClick广告报价管理系统起初是由展示广告和竞价交易技术创业公司Invite Media开发。2010年这家公司被DoubleClick公司收购，而DoubleClick早在2008年3月就被谷歌收购。

从严格商业层面来讲，谷歌和Facebook的联手是一个共赢的合作。不过，对于这次合作，谷歌的主动性相比Facebook可能要更高。首先，是谷歌公开宣布的此次合作。其次，在加入FBX平台，DoubleClick将成为一个更加全面的广告购买解决方案。换句话说，这次合作可以理解为是谷歌的一次战略举措：它希望能取悦于DoubleClick。当然，也有可能是谷歌希望抑制FBX平台的增长，以使其成为DoubleClick必要的支持工具。