IDC：美国移动广告传统巨头统治时代业已结束

ZDNET至顶网CIO与应用频道 04月26日 北京消息： Facebook、Pandora和Twitter等移动内容发行商正迅速占领美国移动显示广告市场。过去几年，从移动显示广告中获利最为丰厚的是谷歌、千禧传媒和苹果等广告网络，现如今却被广告发行商占据了上风，这都源于过去一年广告销售极其强劲的增长势头。2012年，Facebook、Pandora、Twitter和 Weather Channel 的广告销量大增，（除Pandora外）全都是从 2011 年的零销售额起步。因此， 2011 年广告发行商控制的美国移动显示广告投入为 39% 而在 2012年，这一数额一跃升为 52%。这个结果来自国际数据公司（IDC）最新发布的报告《2012 年美国移动广告市场规模及供应商市场份额》（文档号：#240311）。

IDC负责娱乐传媒研究的副总裁 Karsten Weide表示：“我们预计，今后广告发行商还将从移动广告网络手中继续夺走更多的市场份额，网络商，尤其是独立网络商，正步入一个艰难时期，他们的收入在不断萎缩，另外他们还不得不与日益强大的广告发行商展开竞争。”

以下是IDC美国移动广告市场报告的其他研究结果：

1. 即使年增长率在持续下滑，美国移动广告市场支出仍将继续强劲增长：2012年销售增幅为 88%（2011 年为 125%），销售额高达45 亿美元（2011年为24 亿美元）。移动广告占数字广告的总市场份额从2011年的 7% 增至 2012 年的 11%。IDC 预计，美国 2013 年移动广告市场增长率为 55-65%，数额约为 70 亿美元。

2. 2012 年移动广告占移动总支出的份额从不到 8% 增至39%，而搜索广告则占 61%。移动显示广告 2012 年吸金 17 亿美元，而2011 年吸金仅为 7 亿美元。在2011 年经历了市场低迷后，增长率在 2012 年重新反弹。2010 年、2011 年和2012 年的增长率分别为 134%、118% 和 132%。

3. 在移动显示广告发行商排名中，Facebook 在 2012 年名列榜首（收入总额 2.34 亿美元），其次是 Pandora （2.29 亿美元），第三名是 Twitter （1.17 亿美元）。广告网络的排名则没有太大变化。谷歌仍高居榜首（2.43 亿美元）。变化之一是千禧传媒（1.51 亿美元）取代苹果（1.25 亿美元）跻身第二，Jumptap 仍位居第四（9000万美元）。

2012 年广告营销商移动搜索广告支出为 28 亿美元，2011 年为 16 亿美元，2010 年为 7亿美元，增长率大幅下降，从 2010 年的 195% 下滑至 2011 年的 127%，再到 2012 年的 68%。谷歌仍以 21.66 亿美元的收入总额以及 79% 的市场总占有率占据市场统治地位。

IDC 《2012年美国移动广告市场规模和供应商市场份额》（文档号：#240311）说明了 2012 年美国移动网络广告市场的规模。该报告对比了搜索广告和显示广告的收入，评估了收入总额供应商市场份额，突出强调了移动广告的重要发展趋势。