移动电商市场规模翻五倍 2013或迎大发展

去年，中国网络购物市场规模延续2011年的高速增长态势——2012年，中国网络零售市场交易规模已经超过万亿，达到了13205亿元，同比增长64.7%。值得关注的是，分析认为，中国网络购物市场从2012年后已经逐渐进入成熟期。这也就意味着，传统电商向移动互联网过渡发展的大潮已悄然开始。

数据看移动电商的高增长

根据易观智库EnfoDesk发布的《2012年第4季度中国手机购物市场季度监测报告》数据显示，2012年第4季度中国手机购物市场规模达196.0亿元，2012年中国手机购物市场规模达600.5亿元，较2011年环比增长488.7%。

第三方电商研究机构中国电子商务研究中心最新发布的《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，截至2012年12月，移动电商的市场规模逐年增加，中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增135%；预计2013年，这一数字有望达1300亿元。

在中国互联网络信息中心（CNNIC）于2012年发布的《2012年中国移动互联网手机上网用户调查报告》中显示，手机上网用户数已超越传统PC达到4.2亿。在农村中，使用手机上网的用户比例高达97.6%，高于城镇水平。在农村地区通过固定宽带上网的成本依然较高，这就成就了更便捷廉价的手机上网局面。

电商移动化势不可挡

手机购物作为当前移动商务的主要表现形式，已经逐步成为手机用户的主流应用之一。手机购物用户由早期的低年龄、低收入和低学历人群，逐步的向其他人群渗透。2012年淘宝、京东商城、当当等在手机端业务的推广上也投入了更多的资源，从而带来了移动端业务的快速增长。

手机支付问题是成为移动电商发展的壁垒？北京科技大学梅绍祖教授与易观分析师李智都给出了否定答案。目前来看，传统电商中的货到付款形式仍占很大一部分比例。中国工信部官方主导的移动支付标准也将与今年落地。

随着移动互联网覆盖人们生活和工作的方方面面，电商移动化已势不可挡——2009年我国移动电子商务用户规模达3600万；2010年这一数字攀升到7700万；2011年达到1.5亿人，同比增长94.8%；2012年则约达25050万人，同比增长67%；预计到2013年，这个数字将增长到37250万人。从数据可以看出，虽然移动电商目前的交易额在整个电商市场中所占的比重还很小，但其增长速度之快却不可小觑。

移动电商之所以能够获得如此快速的增长，与国内手机网民规模的大规模增长密不可分。据中国互联网络信息中心的数据显示，2012年我国已经有11.12亿户移动电话用户，手机网民规模已达到4.2亿，占比高达74.5%。而手机上网用户数攀升，又得益于移动设备特别是智能手机的高速普及、网络环境改善、手机上网资费下调等。当然，传统电商的沉淀，其所累积的用户，也为移动电商的发展奠定了基础。

移动网购的便捷性无疑更符合新生代用户的消费习惯和消费需求。不难预见，今年移动电商市场将会有更加惊人的表现。

移动电商需突破思维

显然，移动电商支付平台的发展还处于起步阶段，其消费方式带给人们的转变尚需一段时间的发展与影响。面对手机、平板电脑等移动智能设备时，电商发展的突破性思维成为核心关键。只有运用了移动终端特有的属性，移动电商的发展才能达到超越传统网络电商的目的。业内人士认为，移动互联网并非是传统互联网简单的延伸，其产品的特性需要被充分利用才能挖掘移动互联网的金矿。此外，针对移动互联网的营销方式也许有所转变，新媒体的运用也与移动互联网的发展密不可分。