Twitter与美国运通合作 即将开放网络购物功能

Twitter和美国运通近日宣布达成合作协议，将使用户首次可以直接通过Twitter购买商品。

美国运通卡的持有者可以将卡号关联至Twitter帐户，随后即可在Twitter上购买一系列商品，包括有折扣的美国运通礼品卡、Kindle Fire平板电脑，以及来自设计师多纳·卡兰(Donna Karan)的珠宝首饰。这一服务将在未来几天内上线。

这一合作将给Twitter带来新的营收来源。到目前为止，Twitter主要依靠广告获得收入。美国运通和Twitter均未透露这一合作的财务条款，但Twitter不排除从电子商务销售中获得收入分成。与美国运通的合作使得Twitter将平台上的营销活动与支付服务更好地结合在一起。

目前，大部分营销者只将很少的广告预算投放在Twitter上。这一部分是由于，很难证明一条Twitter消息或一条广告是否带来了销售额。与美国运通的合作可以解决这一问题。

Twitter全球品牌战略副总裁乔尔·伦宁菲尔德(Joel Lunenfeld)表示：“我们相信，商务服务是广告主开始使用我们平台的一个领域。”伦宁菲尔德表示，目前讨论Twitter是否会全面开展电子商务业务，并从电商销售中收取一定费用还为时过早。

这一合作将使Twitter和美国运通结为更紧密的关系。1年前，两家公司曾宣布将提供一种方式，帮助商户通过Twitter提供优惠券。美国运通卡的持有者可以将卡号与Twitter帐号关联，以接收和使用电子优惠券。而当卡片持有者未来前往相关商户消费时，只需刷卡就会自动使用优惠券提供的折扣。

美国运通还曾与Facebook、Foursquare和微软Xbox Live合作，提供类似的卡片同步服务。该公司表示，已有数十万卡片持有者将卡号与社交媒体帐号关联在一起。

美国运通预计，未来将有更多商户通过Twitter销售商品。去年，Twitter的优惠券项目从16家商户起步，目前已有数百家商户参与这一项目。美国运通数字合作与发展高级副总裁莱丝莉·波兰德(Leslie Berland)表示：“我们预计这将吸引很多兴趣。”