天猫宝疯狂吸金 货基O2O模式或成下个“风口”

双11又再度创造了纪录。截至11月11日13：31，双11的交易额就已突破362亿元，超过去年双十一全天交易额。

而在一再创新高的消费数字背后，阿里对接了货币基金战术——推出了“天猫宝”，凭借双11消费热潮“吸金”。

天猫宝与余额宝一样，同样对接天弘增利宝货币基金，不同之处除了在收益上，比余额宝多1%的天猫补贴，还有资金仅限于天猫商城购物，若转出，则需支付转出资金1%的违约金，且仅能转出到余额宝。

凭借双11庞大的消费人群和“充300可抽奖”的诱惑，天猫宝吸金能力不容小觑。

“2014年‘双十一’推出的‘天猫宝’也是互联网基金的一个创新，虽仍停留在线上，但却是转向消费服务端的尝试”，北京一家基金公司市场部负责人如是表示。

对这一产品，业内人士普遍认为，其作用是借此稳定余额宝资金规模，同时服务拉动天猫商城消费。

“货币基金对接余额宝，相似于对接借记卡；而对接天猫宝，则相似于对接网上的预付卡，定向于消费端”，上述市场部负责人说。

而这种类似于“O2O”的模式，会否成为互联网金融的下一个风口？

业内人士认为，此现象释放出一个新的信号，即对接线上支付产品的“蛋糕”越来越小，线下支付产品逐渐进入互联网基金眼中，随着新形式“宝宝”的出现，一场新的大战或将展开。

互联网基金寻找新方向

基金三季报显示，天弘基金今年三季度规模下降381.88亿元，在业内是最多的。不难推断，自然是其旗下对接余额宝的主打基金天弘增利宝规模下降。据悉，该基金自2013年6月对接余额宝以来，首次出现规模环比季度下滑，由今年二季度末的5741.6亿元下降到三季度末的5438.94亿元。

对此，有基金分析人士向记者表示，这是很正常的，也是可以理解的。

“除了同类产品相继涌出、市场竞争激烈的因素外，货币基金收益率整体下行也是一个重要原因。近半年来，货币基金年化收益率徘徊在4%左右，而反观股市，同期一路单边上行，债券市场也不弱，偏股型基金和债券型基金今年下半年收益率在20%以上的并不稀奇，货币基金稳定收益的优势越来越被淡化，资金流出只是顺势而为。”基金分析师陈琛表示。

面对这一市场变化，基金“触网”的热情并未受到影响。

据记者了解，尽管之前没有赶上互联网金融的头场盛宴，但今年下半年以来，大中小基金公司都在抓紧“触网”。如今，为此专门成立的互联网金融部门或战略发展部门几乎已成了众基金公司的“标配”，他们的人员也均在寻找新的突破和发展方向，包括互联网基金的实用性、服务应用功能等。

拿天弘基金来说，面对余额宝规模下降，该公司并没有坐以待毙。今年10月底，其又与银行合作推出了“天天宝”，该产品余额对接天弘现金管家C类，是公司旗下另一货币基金。

据天弘基金介绍，与余额宝等“传统宝宝”不同，“天天宝”客户群体转到了线下，将线下理财、取现、消费需求进行整合。

该公司有关人士在推介时就明确指出，因为货币基金的收益率都差不太多，很多客户更关心的是方便与快捷，因此公司现在要做的就是关注投资，把客户需求做好。

货基寻找线下支付目标

“收益率只是互联网金融的一个方面，未来互联网理财产品将在客户服务领域展开更为激烈的比拼”，上海得仕企业服务有限公司总裁陈亮表示。

日前，富国基金发布公告称，为更好地满足广大投资者的理财需求，公司与上海一家第三方支付公司“上海得仕”合作推出了一种名为“得仕红利卡”的产品。与此前传统的预付费卡有些不同，该产品对接富国基金旗下的货币基金，在持卡人线下消费时实时将转成货币基金的卡内资金变现支付，具有即时消费和余额理财的功能。

2014年11月8日起，“得仕红利卡”持卡人已开通富国天时货币市场基金D级基金份额直销交易业务。

得仕红利卡是业内首个与货币基金对接的预付卡，也是第一个实现消费与理财“融合”的预付卡。而该产品也将开启了富国基金“触网”的重要一步。

富国基金相关负责人表示，随着互联网金融的发展，货币基金的功能在近几年得到了极大的拓展，部分货币基金实现了与网上支付的对接，但线下支付一直是空白地带。预付卡里的沉淀资金一直以来都是业内人士关注的一块存量资金，为了推出得仕红利卡，富国基金专门设定了富国天时D级份额配合运作。

还有基金人士指出，目前，第三方支付行业规模正以60%的年增速迅猛发展，但线上支付已被支付宝、财付通占据七成以上空间，货币基金与其合作推出互联网理财产品已经没有多大的“增值空间”，但与线下支付合作的空间还很大。