凡客首次加入电商价格战 高调加速平台化转型

一年一度的电商价格战再次在本月拉开帷幕，凡客诚品首次宣布加入价格战，这意味着凡客在加速向平台化的转型。

凡客诚品在今日宣布，将联合千家品牌，展开创建以来最大力度的一次促销。而在此之前，京东商城、国美、苏宁等已经相继宣战。

这是凡客首次参与价格战，是凡客在向平台化方向转型的高调的一步。此前，陈年曾公开表明，凡客正在做品牌规划，将一些自己不擅长的品类开放给其他的品牌。而在凡客的网站上，可以看到已经接入如佐丹奴、耐克等服装品牌，并和李宁、kingcamp等品牌展开清库存促销活动，与此同时，手机等3C品类也在逐渐入驻。

在此之前，凡客一直作为品牌电商存在，旗下第三方平台V+主要定位服饰等时尚品牌销售，而现在凡客也走上了平台化的道路。在这背后，是品牌电商的生存困境造成的盈利压力，让凡客在品牌和渠道两者之间矛盾徘徊。

电商分析师李成东认为，平台是大势所趋并且更容易获取利润，而资本市场对电商规模要求的时代已经过去，他们更看重的是盈利能力。也有分析认为，凡客对的多方摇摆，是在大力拓展多元化的赢利点，很大程度上是在为这些年六轮融到的4.22亿美元去“买单”。