亿玛智慧营销学院同慧聪研究院发布《2013年度CMO调研暨电商效果广告》

ZDNET至顶网CIO与应用频道 12月18日 北京消息：2013亿玛智慧峰会暨第五届整合营销高峰论坛在北京召开。峰会上，国内电子商务网络营销领航者亿玛宣布成立“亿玛营销智慧学院”，同时亿玛智慧营销学院联手慧聪研究院（HRC）于峰会发布了《2013年度CMO调研暨电商广告效果报告》（以下简称“CMO调研及广告效果报告”），旨在为中国电商企业提供基于网络广告投放效果的数据指引。

亿玛智慧营销学院：让营销更有智慧

今年是亿玛成立十年，过去十年亿玛秉承着“让网络营销更有效果”的宗旨专注于为上千家泛电商客户进行全网营销服务，积累了超过2亿的网购行为数据，每日新增2000万搜索数据，覆盖超过8成的网购人群……在积累和沉淀了海量数据，上千家泛电商客户服务案例，超过十年的服务经验以及基于RTB和精准算法的广告技术等基础上，亿玛智慧营销学院的成立也是亿玛向“大数据精准营销平台领导者”迈进中的一个创新。

学院将集合业界资深从业者、观察家、学者等多方“智库”面向包含平台企业、传统零售、品牌企业、服务企业等在内的全产业链，共同探索大数据与营销的关系，解读营销背后的密码；共同探讨和碰撞思想的火花，输出创新的营销方法论、营销案例、深度研究报告……在大数据时代全面到来之际，为中国在线广告营销提供一点原生动力，让网络营销更加智慧。

广告效果分析：受众和精准性是影响广告效果的关键

作为亿玛智慧营销学院成立输出的首个智力成果，亿玛携手慧聪研究院（HRC）历时5个月的挖掘、分析和研究，最终形成“CMO调研及广告效果报告”。

“CMO调研及广告效果报告”中，参与调研的近300名泛电商企业的CMO、市场VP及负责人对中国互联网行业和互联网广告预期都表现出了充分的信心，预期得分近76分；在众多广告投放形式中，搜索网站、门户网站、垂直网站、视频网站和网络联盟成为CMO广告投放的首选五大渠道，而新闻、娱乐、财经、视频、时尚频道内容则是CMO广告投放的首选五大频道；而受CMO青睐的广告投放形式则分别是图片、文字和视频广告；关键词匹配、行为定向和直投EDM则是CMO最倾向的前三大投放方式，CPC（即每次点击成本计费广告）、CPS（即按销售额付费）和CPA（即每次行动成本计费广告）则是CMO最能接受的广告收费形式。

CMO进行网络广告投放首要考虑的前三大因素则分别是：广告投放的精准性、广告投放的ROI、投放效果是否可衡量。其中，有73.4%的CMO都认为广告投放的精准性是最重要的因素。另外，CMO认为影响网络广告投放效果的前三大因素分别是：投放的用户特征、投放的广告内容与产品相关性、广告创意。

通过对超过200家垂直网站和近50万家长尾网站上百万条的数据分析显示，影响广告投放后点击的效果因素主要有：网站类别、投放页面、投放时间、投放位置、广告尺寸及活动类型。

其中，新闻类网站的点击数占比最高，其次是视频类和社区类；内容页面是网名点击广告比例最高的页面，其次是首页和频道页；广告位置中顶部通栏则时网名点击数最高的，其次是右侧矩形广告和中部通栏；网民参与度最高的广告活动类型分别是显示特卖、限时团购和打折。通过对上述因素综合分析，新闻类网站在频道页的中部通栏，尺寸为728*90像素的限时特卖广告点击数占比为最高，其次是彩票类网站首页右侧矩形，尺寸为200*200像素的限时团购广告点击数占比第二。

亿玛智慧营销学院院长兼亿玛公司创始人柯细兴表示：“亿玛在海量数据积累基础上，通过与慧聪研究院等第方三研究机构合作，全力打造可持续发展的大数据产业生态链，今后亿玛智慧营销学院将输出更多的数据、案例、方法论等智力成果，希望能给广告主前瞻性的建议和帮助。“