美日电商抢滩“双十一” 挖掘海淘市场

今年“双十一”声势浩大，也吸引海外电商目光，在中国人越来越热衷“海淘”的今天，美国亚马逊、日本伊藤忠和泰国正大集团已采取行动，希望分享中国网购市场这块大蛋糕。

亚马逊中国方面上个月宣布，亚马逊美国、德国等6个分公司开通直邮中国服务，中国消费者可在网上选购8000多万种国际商品，最快3个工作日就能收到货。另据《日本经济新闻》报道，本月2日，日本伊藤忠商事及泰国正大集团与中国移动、平安保险及上海市政府签署备忘录，决定建立由正大集团主导的跨境电子网购交易平台，并于明年开设网站，进入“海淘”市场。而作为正大的第二大股东，伊藤忠希望通过这一途径进军中国电商市场。

除此之外，也有其他海外商家直接进驻中国电商平台。西班牙服装品牌Zara以及英国流行服饰品牌Topshop，分别在天猫、尚品建官网并开始在中国的在线销售。美国电动车制造商特斯拉以及美国著名零售商连锁Costco为了参与“双十一”，特意在天猫开官网。特斯拉虽然因为种种原因关闭天猫网店，但仍表示会继续对已有用户完成服务。

据统计，中国已经成为世界上最大的“海淘”市场之一。2013年中国内地“海淘族”已达到1800万人。到2018年有望翻倍，年消费额达到1万亿元人民币。目前，国内老百姓网购进口商品主要通过3种方式：第一是通过天猫国际、苏宁“全球购”等电商推行的“保税进口”或直邮进口模式，第二种是通过亚马逊、亿贝等海外网站直接购买商品，第三是通过个人代购或者像京东海外购等推行的海外代购平台网购。

为与中国电商和个人代购竞争，亚马逊今年宣布正式进驻上海自贸区，海外直邮产品配送将最大限度依托自贸区保税仓库，使得运送时间最多缩短90%，价格和邮费也较海外代购缩减30%。另外，国外电商还通过“跨境通”平台实现付款便利化，开办中英双语销售界面，在中国建售后服务网点。

上海商学院顾国建教授10日告诉记者，一般外国商品进入中国时税收分为两种情况，一类是按照正常邮政标准的税收，另一类是基于自贸区“跨境通”基础上的税收，后者税收很低，可以避免网购时邮费高于产品本身价格的现象。顾国建分析，相比于个人代购，正规企业做代购有很多优势，商品都是通过商家大规模、大批量从国际上采购过来，海关通关很快，发货速度得到保障。更重要的是，大企业的商品质量相对也让消费者更放心。