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移动互联时代 让大数据与营销水乳交融

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整合营销在互联网、移动互联网时代已经越来越被企业所重视,而在过程中大数据又起到了至关重要的作用,如何快速处理大规模的数据、精准寻找用户成为当下营销的关键任务。

作者:王聪彬 来源:ZDNet CIO与应用频道【原创】 2014年12月25日

关键字: 国双科技 整合营销 大数据

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ZDNET至顶网CIO与应用频道 12月25日 北京消息(文/王聪彬):整合营销在互联网、移动互联网时代已经越来越被企业所重视,而在过程中大数据又起到了至关重要的作用,如何快速处理大规模的数据、精准寻找用户成为当下营销的关键任务。国双科技高级副总裁续扬表示,大数据为整合营销提供了更多的创新,并且国双也希望可以帮助广告主看懂大数据背后的价值,并运用其发挥作用。

移动互联网时代 让大数据与营销水乳交融 

国双科技高级副总裁续扬

一站式服务广告主

国双科技是一家依托自主研发的高性能并行数据仓库技术,专注于大数据的分析处理和信息挖掘服务商,主要提供基于数据分析的在线业务优化,电子政务,新媒体以及电信运营等技术解决方案。国双科技为18个行业近400家国内外知名客户提供服务,帮助企业和政府实现更佳性能和更准确的洞察。

众所周知,在外国良好的商业氛围是企业整合行销的基础,而在中国很多企业的组成并不规范,其中存在了很多不确定性,所以在中国做整合营销还必须因地制宜、应需而变。

国双科技则将企业所有触及的终端全部覆盖,提供一站式的解决方案,在业内也是少数能提供此类业务的企业,企业客户只需从中选择想要使用的能力,并提供高质量的服务,以及技术来支撑一站式的解决方案。

续扬指出,随着移动互联网的到来,传统企业已经越来越多的开始进行数字营销,并且很多传统行业都已经有很多成功案例,但重点是传统企业必须基于自己的业务进行融入。

很多整合营销解决方案提供商也都在发布一些互联网相关报告,来对广告主进行趋势的分析。国双科技也在今年4月发布了《2013中国互联网发展报告》,这些结果都是根据广告主的数据进行分析挖掘出来,在内容方面则更有针对性。

大数据读懂业务

大数据是现在越来越多企业甚至普通人开始谈论的话题,并且应用也更加落地,所以大数据和营销之间产生联系也是顺理成章。续扬提到,大数据之前的发展过于浮躁,现在则越来越落到实地,并且企业发展大数据已经要抓住核心基础,即在于行业中发展创新技术。

数据是一个抽象的概念,让广告主看懂、听懂数据是如何运行并发挥作用是一件重要的事情。数据可视化是营销的一个重点,国双科技在前期挖掘数据时可以为用户定制多样化工具,把数据整合成可视化的报表,再结合科学的数字营销分析帮助企业一目了然。

大多整合营销解决方案提供商都在利用大数据技术来服务客户,国双科技作为其中的一员,想要在这些趋同业务中突出重围,必须得有过人之处。

续扬表示,国双科技不仅在单项解决方案上拥有国际领先技术,还有一站式的解决方案,并且在大数据技术上也存在领先优势,可以对服务进行持续的创新。

除了整合营销服务商外,一些大数据服务提供商也纷纷推出了整合营销解决方案。续扬认为,行业需要更多有技术的企业加入进来,而不是做更多的创意,国双科技的优势在于行业经验深厚,可以很好地了解客户业务,真正帮助客户解决问题。

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