移动互联时代 让大数据与营销水乳交融

ZDNET至顶网CIO与应用频道 12月25日 北京消息（文/王聪彬）：整合营销在互联网、移动互联网时代已经越来越被企业所重视，而在过程中大数据又起到了至关重要的作用，如何快速处理大规模的数据、精准寻找用户成为当下营销的关键任务。国双科技高级副总裁续扬表示，大数据为整合营销提供了更多的创新，并且国双也希望可以帮助广告主看懂大数据背后的价值，并运用其发挥作用。

国双科技高级副总裁续扬

一站式服务广告主

国双科技是一家依托自主研发的高性能并行数据仓库技术，专注于大数据的分析处理和信息挖掘服务商，主要提供基于数据分析的在线业务优化，电子政务，新媒体以及电信运营等技术解决方案。国双科技为18个行业近400家国内外知名客户提供服务，帮助企业和政府实现更佳性能和更准确的洞察。

众所周知，在外国良好的商业氛围是企业整合行销的基础，而在中国很多企业的组成并不规范，其中存在了很多不确定性，所以在中国做整合营销还必须因地制宜、应需而变。

国双科技则将企业所有触及的终端全部覆盖，提供一站式的解决方案，在业内也是少数能提供此类业务的企业，企业客户只需从中选择想要使用的能力，并提供高质量的服务，以及技术来支撑一站式的解决方案。

续扬指出，随着移动互联网的到来，传统企业已经越来越多的开始进行数字营销，并且很多传统行业都已经有很多成功案例，但重点是传统企业必须基于自己的业务进行融入。

很多整合营销解决方案提供商也都在发布一些互联网相关报告，来对广告主进行趋势的分析。国双科技也在今年4月发布了《2013中国互联网发展报告》，这些结果都是根据广告主的数据进行分析挖掘出来，在内容方面则更有针对性。

大数据读懂业务

大数据是现在越来越多企业甚至普通人开始谈论的话题，并且应用也更加落地，所以大数据和营销之间产生联系也是顺理成章。续扬提到，大数据之前的发展过于浮躁，现在则越来越落到实地，并且企业发展大数据已经要抓住核心基础，即在于行业中发展创新技术。

数据是一个抽象的概念，让广告主看懂、听懂数据是如何运行并发挥作用是一件重要的事情。数据可视化是营销的一个重点，国双科技在前期挖掘数据时可以为用户定制多样化工具，把数据整合成可视化的报表，再结合科学的数字营销分析帮助企业一目了然。

大多整合营销解决方案提供商都在利用大数据技术来服务客户，国双科技作为其中的一员，想要在这些趋同业务中突出重围，必须得有过人之处。

续扬表示，国双科技不仅在单项解决方案上拥有国际领先技术，还有一站式的解决方案，并且在大数据技术上也存在领先优势，可以对服务进行持续的创新。

除了整合营销服务商外，一些大数据服务提供商也纷纷推出了整合营销解决方案。续扬认为，行业需要更多有技术的企业加入进来，而不是做更多的创意，国双科技的优势在于行业经验深厚，可以很好地了解客户业务，真正帮助客户解决问题。