苏宁首次出现单季亏损 双线作战经受考验

苏宁刚刚发布了第三季度业绩报告，报告显示三季度苏宁营业收入和净利润双双同比下滑。其中营业收入为246.1亿，同比下滑2.5%；另外本季度创造了近6年来首次单季度亏损1.08亿，而去年同期为净利5.98亿。

苏宁云商对本季度业绩解释说，第三季度宏观经济仍处于低位运行，家电节能补贴激励政策的退出使得大家电销售有所影响，数码IT产品整体市场较为疲软，因此增速出现下滑。另外，公司还加大了调整/关闭店面力度，连锁店数量阶段性减少。

另外，苏宁的毛利率也出现小幅下降，综合毛利率下降至15.21%，较去年同期下降3.48个百分点。苏宁方面称，公司线上业务保持快速增长，销售占比持续提升，与此同时，公司继续贯彻推进线上线下同价策略，由此才带来综合毛利率的下降。

在门店调整上，7-9月，苏宁新开了26家连锁店，其中常规店23家、乐购仕生活广场店1家，红孩子专业店2家，调整/关闭店面30家。从今年1月-9月，苏宁总计新开连锁店54家，其中常规店48家，乐购仕生活广场店4家，红孩子专业店2家，调整/关闭店面150家，连锁店净减少96家。

对于2013年的整体业绩，苏宁预计净利润在2676万元至8028万元之间，较去年同期下降90%-70%。苏宁称，年内随着线上线下同价政策的持续推进，毛利率水平将受到一定影响，同比将有所下降；另外，为加快推进O2O模式的落地实践，加大线上线下业务联动，相应的费用投入将有所增加。

事实上，本季度是苏宁6月8日宣布线上线下同价政策以来的首个完整财季。本季度财务数据的下滑意味着苏宁开始进入双线融合的艰难痛苦期。有投资者评论说，苏宁线上线下同价是败笔，因为线下线上人群不同，人群比例差别很大，过于超前，白白损失利润。

此外，苏宁的这一政策也遭到国美、京东的强烈反对。国美总裁王俊洲在接受新浪科技专访时称，苏宁的这种模式不符合产业现状，由于零售商在商品定价权方面的乏力，同价在只能起到宣传作用，短期内无法做到。京东方面指责苏宁称，不少厂商不得不因为苏宁的同价而提高在其他电商平台的售价。

不过也有分析人士认为，同价政策宣布之后，市场要有一个知晓的过程，不会在三季度立刻显现，可能要到第四季度，同价效应才会充分体现。

苏宁易购内容产品运营中心常务副总监闵涓清分析说，线上线下同价，价格向线上看齐，本质上是把客流导回门店，从同比优化100家门店销售并未下滑来看，基本达到了预期目标。

“同价门店客流回流规划通过多入口布局、门店互联网化带来线上差异品类销售、易购区域销售计入门店考核等对易购的反哺措施在三季度都属于筹备推进阶段，尚未完全产生市场价值。”闵涓清表示，首季出现亏损对苏宁所有内部团队都是一个巨大的警醒，不能创造价值的部门和个人都将面临巨大的危机，一切回归经营和服务的本质。

苏宁副董事长孙为民在北大演讲时说：“在等死和找死之间，作为一个企业来讲，我说宁可找死也不去等死，因为等死是必然的，找死是自己决定自己的生死，所以即使左右手互博，我们也要做这件事情。”