网商“造节”惊艳全球 2013年消费不乏新亮点

2013年的第一天，已近60岁的上海市民李阿姨并没有和往常一样去商场购置新的冬衣，而是选择上淘宝网购。2012年，消费无疑是拉动经济的“三驾马车”（投资、消费、出口）中表现最抢眼的。2013年，在政策的护航之下，哪些消费还将吸引百姓的“钱袋子”？

2012年线上线下消费互动频繁

2012年11月11日零点，与以往庆祝“光棍节”形式不同的是，不少年轻人选择了守在电脑前，秒杀、支付，天猫和淘宝经支付宝一天完成的交易额高达191亿元，销售神话也成为全球电商“造节”的典范。

除了线上，线下消费同样抢眼。2012年“十一”黄金周，一些重点监测的零售餐饮等商贸企业销售额同比增幅高达15%；文化电影、汽车金融、医疗服务等消费在不少城市也日益突出。

中国商业联合会副会长王耀认为，这并不是偶然现象，与就业基本稳定、群众收入增长有密切关系。

值得一提的是，中国强劲的奢侈品消费已成为全球市场关注的又一焦点，甚至在美国、欧洲等境外市场都发挥了拉动经济、解决就业的“正能量”，不少外媒甚至创造出“北京镑”这一词语，用以形容中国人的消费能量。

除了发达城区的消费，中西部偏远地区的消费也有新表现。国家统计局数据显示，去年前三季度，城镇消费品零售额129332亿元，同比增长14%；乡村消费品零售额20090亿元，增长14.4%。

商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，中西部地区的经济基数比较低，加上百姓收入经过长期积蓄后会有一段释放期，未来消费增速高于东部地区是大概率事件，相关配套政策有的放矢，将延续其增长势头。

2013年消费不乏新亮点

央行发布的去年四季度对银行家、企业家、储户的问卷调查报告显示，居民的消费意愿增强，其中，购车、购买电器家具的消费意愿明显增强，未来3个月内准备买房的居民占比也在提高。

多位业内人士认为，在收入提升和城镇化进程加速的“双轮驱动”之下，2013年的消费市场将同样抢眼。交行金融研究中心预计，2013年消费增速将稳中有升。而且，2013年的消费有很多新的期待。

一是消费方式之变。业内人士介绍，信用消费和网络消费将继续受到追捧，会出现大幅度增长，预计网络消费增长会在50%以上。而信用消费政策试点范围进一步扩大，也会成为明年的亮点。

二是消费领域之变。赵萍预计，立足于城市化的经济发展模式，将会创造更多的住宅刚性需求，对房地产市场需求有拉动作用，带动家具建筑装修材料类商品走热。

三是消费理念之变。相较于前几年持续升温的奢侈品消费，业内人士认为明年市场相对稳定。赵萍认为，由于商务往来和送礼需求可能受到一定影响，导致奢侈品消费明年将趋于理性，以LOGO为主要装饰图案的奢侈品品牌增速可能一般，而追求低调奢华的奢侈品品牌涨势会更好。

四是消费人群之变。华宝证券分析师俞向兵说，新型城镇化建设预计在“十二五”期间有所加速，这对提升农村居民及中西部地区居民的消费水平有极大促进，将为大众消费品行业带来契机。

护航消费需探索“长效机制”

事实上，岁末年初，有关刺激消费的政策信号已经频频释放。中央经济工作会议提出，“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，培育一批拉动力强的消费增长点，增强消费对经济增长的基础作用”。

专家认为，想要让消费持续“走热”，不能仅仅依靠短期政策“刺激”，长期来看需要加快收入分配制度改革、税收体制改革，增强更多人的消费能力。

赵萍认为，应推进收入分配体制改革，让更多的工薪阶层成长为中等收入阶层。同时通过税收调节，让部分税收负担过重的人也成为中等收入阶层。“推进以家庭为单位征收个人所得税，进一步提升个税起征点，增强更多人的消费能力”。

同时，一些具体政策也可作出调整。业内人士认为，想要刺激“奢侈品消费”，让更多的消费留在国内，可以考虑对部分奢侈品在销售环节进行退税，或开设更多的免税店。

中国国际税收研究会学术委员、理事汪蔚青说，关税的不断下调，并没有减少奢侈品的国内外“价差”，这与奢侈品品牌的市场定位和营销策略有关。我国奢侈品 消费正处于快速成长阶段，很多奢侈品商认为市场潜力很大，不会轻易降价。税收的减少，让进口商品的利润增加，零售价却并不一定会降。“可以多设立几个类似 海南一样的免税店，让这部分消费留在国内”。