IT厂商业绩解读之诺基亚篇：每秒卖出14部手机

    2007年诺基亚销售收入510.58亿欧元（约为745.6亿美元），比2006年的411.21亿欧元增长24%。净利润增长67%，达72.05亿欧元，约为105.21亿美元，超过了IBM公司2007年的104.18亿美元净利润，在全球IT和通信设备制造企业中利润仅次于微软。而56.47亿欧元的研发费用相当于82.46亿美元，这一数字不仅使诺基亚超过了微软，首次位居IT企业年度研发投入的榜首，而且也超过了辉瑞制药2007年80.89亿美元的研发投入，有望排在全球企业研发投入榜的最前列。

　　在诺基亚的收入中，手机业务占一半左右，达250.83亿欧元。2007年全年，诺基亚手机销量高达4.371亿部，平均每秒卖出近14部手机。25.8%的年增速也高于全球平均的16%的水平。2007年第四季度，诺基亚卖出手1.335亿部，平均每秒销出16部。

　　2008年一季度，诺基亚销售额126.60亿欧元，比2007年一季度增长28%，继续延续着高增长的势头。

　　手机份额逼近40%

　　诺基亚在1998年以3800多万部的销量首次超过摩托罗拉成为全球手机第一大厂商，当时诺基亚的全球手机份额为22.9%。此后诺基亚在手机方面逐渐拉开了与后几名之间的差距，2007年诺基亚的手机销量超过1998年的10倍，而份额高达38.4%（2007年第四季度份额为40%），比排在2~4位的三星、摩托罗拉和索尼爱立信的总和还多（2007年三星手机销量1.61亿部，摩托罗拉为1.59亿部，索尼爱立信为1.03亿部，IDC公司的数据）。

　　根据诺基亚公司的统计，2007年全球手机销量高达11.37亿部，和2006年的9.78亿部销量相比增长了16%。按诺基亚的地区划分，欧洲销量最高，达2.84亿部，但和2006年相比增速只有3%；亚太区（不包括中国）销量为2.54亿部，排在第二，增速高达34%；中国市场销量1.73亿部，排在第三位，增速也达到最快的34%；北美销量1.7亿部，增长6%；拉美销量1.3亿部，增长10%；中东和非洲销量为1.26亿部，增长19%。

　　在2007年诺基亚销售的手机中，欧洲销量1.17亿部，比2006年增长17.7%；亚太区（不包括中国）销量1.12亿部，增长41.5%；中东和非洲区销量7560万部，增长最快，达到42.1%；中国销量7070万部，增长38.6%；拉美销量4130万部，增长7%；北美销量1940万部，下滑23.3%。

　　而2008年一季度，诺基亚售出1.155亿部手机，同比2007年一季度增长26.8%。其中，在欧洲售出2570万部，增长7.5%；在中东和非洲售出2020万部，增长28.7%；在中国售出2100万部手机，同比增长33.8%；在亚太地区售出3410万部，同比增长43.9%；在北美只售出260万部手机，同比下滑45.8%；在拉美售出1190万部手机，同比增长63.0%。

　　中国财报独立公布

　　大多数IT跨国公司通常会把亚太区的数据单独公布，其中不少还把日本市场单独列出，我们常常可以看到亚太区（不包括日本）和日本区并列公布的情形，这是因为日本经济很多年前就排名世界第二，日本的高科技产业也非常发达。随着中国经济规模的迅速增长，以及日本经济十几年的停滞，已经有越来越多的跨国公司在中国的业务已经超过了日本，不过尽管如此，大多数IT公司在公布财务报表时，依然按照惯性不把中国单独列出，甚至在中国业务成为全球业务量第一时也是如此（如英特尔）。不过，由于中国在手机用户方面拥有很大优势，摩托罗拉、爱立信、诺基亚等通信设备制造商在公布财务数据时都已经把中国作为一个独立的区域，摩托罗拉早在上世纪90年代就已这样做，爱立信是在2003年，而诺基亚则是从2004年的财报开始把中国业务正式独立公布，和欧洲、亚太、北美、拉美、中东非洲并列。

　　从区域收入而言，2007年诺基亚在欧洲的收入为200.3亿欧元，增长29%；中东非洲收入2亿欧元，增37%；中国收入63.98亿欧元，增19%；亚太区（不包括中国）收入112.95亿欧元，增35%；北美22.78亿欧元，下降23%；拉美3收入8.46亿欧元，增8%。

　　2007年，在诺基亚业务中排名前10的单一国家市场，分别是中国、印度、德国、英国、美国、俄罗斯、西班牙、意大利、印度尼西亚和巴西，这10个国家的业务占诺基亚销售总额的50%。2006年，中国也排列第一，美国、印度、英国、德国、俄罗斯、意大利、西班牙、印度尼西亚和巴西分居2~10位。可以看出，美国业务在诺基亚各国市场的排名下滑很快，从2006年排名第2跌到了2007年年的第5。

　　手机单价下滑明显

　　值得关注的是，诺基亚手机销量虽然猛增25.8%，但该部门的收入仅增长1%，这说明手机的单价明显下滑。2008年第一季度诺基亚的手机平均价格为79欧元，低于2007年同期的89欧元以及2007年4季度的83欧元。除了手机业务外，2007年诺基亚的业务还有多媒体、企业解决方案和诺基亚西门子通信等三个部门。其中多媒体业务2007年收入105.38亿欧元，增长34%；企业解决方案10.31亿欧元，增长101%；诺基亚西门子通信的销售收入为133.93亿欧元，该部门是诺基亚和西门子成立的合资公司，于2007年4月1日投入运营。

　　研发投入首次跃居IT厂商首位

　　2007年诺基亚的研发投入为56.47亿欧元，相当于82.46亿美元，这一数值超过了微软2007财年研发投入的71.21亿美元，首次位居IT企业榜首。而2006年诺基亚研发投入为43亿欧元，按当时的汇率计算，约为56.44亿美元，低于微软的65.84亿美元、IBM的61.07亿美元和英特尔的58.73亿美元，居全球IT和通信设备制造业企业第四位。

　　在诺基亚四大业务部门的研发投入中，手机研发投入12.7亿欧元，占销售额的比例最少，只有5.1%；多媒体业务研发投入10.11亿欧元，占销售额比例的9.6%；企业解决方案投入2.73亿欧元，占销售额13.2%；而诺基亚西门子通信的研发投入高达27.46亿欧元，占销售额20.5%。

　　2008年一季度，诺基亚研发投入13.75亿欧元，同2007年一季度比增长49%，

2007年诺基亚主要业务部门业绩一览：

                  销售额    增长（%）   运营利润        研发投入 
诺基亚            510.58     24        79.85              56.47
手机              250.83     1         54.34              12.7
多媒体            105.38     34        22.3               10.11
企业解决方案       20.7      101        2.67               2.73
诺基亚西门子通信  133.93     79.7     -13.08              27.46
 
单位：亿欧元