品友互动斩获2015TMA年度最佳移动营销公司等三项大奖

ZD至顶网CIO与应用频道 11月23日 北京消息：11月20日，由北京大学新闻与传播学院、网赢天下网主办的2015TMA移动营销峰会在北京隆重举办。品友互动夺得“年度移动营销创新平台”奖、“年度最佳移动营销公司”奖，品友互动创始人兼CEO黄晓南获“年度移动营销领军人物”奖，品友斩获三项大奖。作为中国领先的DSP企业，品友互动全国售前支持副总经理郭旭受邀参会并作主题演讲。与现场众多顶级营销专家，共同探讨国内移动营销的发展及趋势。

图为品友互动全国售前支持副总经理 郭旭受邀作主题演讲

移动广告天生程序化 是自然亦是必然

随着互联网用户注意力向移动端的迁移，移动正在改变我们的生活。2015年是移动程序化元年，程序化在移动端也正式启动。据艾瑞咨询预测，行业整体规模会在今年出现较大的增幅，整体的市场规模将达到3.9亿，并在未来3年内保持较快的增长速度。随着广告主对移动端营销的重视以及移动营销市场规模的快速增长，2017年移动程序化购买的市场规模将超过35亿元。

郭旭表示，随着用户向移动端不断倾斜，移动营销的重要性和关注度持续提升，移动广告的市场规模总体呈现翻倍增长态势。然而，移动广告仍然面临着预算分配少，效果待验证等问题。同时，碎片化的资源形式，过快的更新周期，数据分散、割裂都阻碍着移动广告发展，而以数据与资源为基础的程序化购买方式，将丰富的多维度数据整合，通过用户个性化分析与挖掘，能够更清晰了解受众需求，通过创新的广告形式将合适的广告投放给合适的人。由此，移动广告程序化是自然亦是必然。

移动程序化的瓶颈与探索

尽管移动程序化受广告主、媒体方、流量方的一致认可，但移动广告程序化的发展仍然面临着：孤岛效应和资源流量的瓶颈。

郭旭分享到，我们每天都在使用各种各样移动应用，但是对于广告主需要看清一个事实，所有的APP内的数据都是割裂在各个APP当中，获取比较困难，相较于PC端的网页每页都可以抓取数据，APP上的数据就等于关闭了大门，像是一座孤岛。同时，APP内展示广告与客户自有APP平台无法打通也存在孤岛问题，当用户在其他APP上点击广告后却无法直接跳转至客户的APP，这两个孤岛中间是需要一个桥梁的连接。对于数据的割裂问题，需要通过数据的合作，把位置场景数据挖掘出来构建一个人的行为特征；第二，通过线上第三方数据合作，获取到更多的数据类型，丰富用户的特征属性；第三，向线下的数据找寻合理投放时机，比如实体店商品库存数据，天气数据等可以通过广告形式的创意表现来实现动态展示；第四，APP之间的孤岛用Deeplink来改善，用户通过其他APP的广告一键直达到客户自己想要推广的APP内页上。

流量资源匮乏这一阻碍移动广告程序化的问题，需要从广告主的需求角度出发，去整合更为广泛且丰富的资源类型，比如现如今备受推崇的移动视频资源、移动信息流资源、硬件厂商资源等，搭建一个广告主需求的移动营销生态平台。

对于流量资源匮乏问题，品友互动近年来一直在潜心对接广告主最迫切需求的资源。移动程序化虽然刚处于起步阶段，但是发展非常迅速，流量平台加大开放力度，大数据的运用推动着整个移动产业链持续完善，品友互动希望与业界同行或者数据合作方、资源合作方进行有效合作，帮助移动端客户实现高效变现，是证实移动广告价值的必经之路。