品友互动2016战略发布 携手巨头大数据和媒体方推进程序化广告全面升级

ZD至顶网CIO与应用频道 12月16日 北京消息： 11月28日，中国最大的程序化广告DSP平台品友互动在海南三亚成功举办了“大趋势·大数据·大品牌 品友互动2016战略发布会”。会上，品友互动预示了2016年的程序化发展趋势，同时宣布了品友互动作为大数据激活方的战略合作计划以及2016年从产品、资源、技术、解决方案上的全面升级。来自近百个快消、汽车、电商、IT、金融、旅游、APP等行业的CMO及市场负责人参与了此次盛会。大会上精彩的演讲内容、嘉宾分享也被很多与会广告主赞为“程序化广告最专业课程”。此次会议的成功召开也标志着广告主逐渐把DSP的选择、程序化广告的布局升级到企业营销的年度战略层面。

程序化广告进入“科学化”、“战略化”阶段

品友互动创始人兼CEO黄晓南女士在发布会上发表了“你所不知道的程序化购买”的主题演讲，揭示了行业里对程序化广告主要的误会或“神化”思想，分享了现阶段品牌营销程序化广告的最佳实践。她在演讲中总结了程序化发展的真实现状，强调了程序化广告的“科学化”思路，广告主应该如何科学地看待程序化广告的价值链、设置科学的KPI考核以及预算如何科学分配等话题做了深入的分析，同时也强调程序化广告必须是企业营销的战略安排，而不是某一类媒介计划。私有程序化（PDB）和实时竞价广告（RTB）必须是有机组合，而不是孤立选择。她认为程序化广告经过这么多年的发展，已经可以实现对于广告主需要的广告位进行100%覆盖，技术也已经完全达到国际水平，演讲最后分享的“最佳实践”引起了广告主广泛的关注和思考。

（图为品友互动创始人兼CEO黄晓南发表主题演讲）

黄晓南表示，品友互动已经帮助90%的快消、汽车、金融、电商、3C/IT等行业的Top10广告主实现程序化购买，但很多广告主还没有在移动程序化购买上有充分的尝试，而在视频上单独剥离PDB和RTB也会造成效率的低下。她也预见到，在2016年，品牌安全（Brand Safety）、广告可见性（Viewability）等受品牌客户关注的技术领域在品友平台上已经率先实现，但广告主得认知到其背后的局限性和成本代价，这样才能在中国市场落地。

DAT时代，品友作为数据激活方将盘活一切数据

品友互动联合创始人兼COO谢鹏发布品友互动大数据战略，他表示，过去大家讲TD时代，但对于大数据营销来说，片面强调数据本身是不够的，数据的割裂和分而治之导致数据的价值没有得到充分释放。在过去几年的品友实践中，我们意识到数据的流动才能让其价值发挥出来，所以，品友认为接下来应该升级到DAT（Data Activation Technology）时代，即数据激活时代，促进数据的流动并打造更加开放的数据生态体系。在这个时代里，有专门的数据提供方，专业的数据DMP，而品友互动旨在利用其技术优势、算法优势和对接的庞大媒体资源在数据流动中激活其价值，充分释放大数据价值，为广告主和数据方都创造最大价值。

（图为品友互动联合创始人兼COO谢鹏发表主题演讲）

在此次发布会上，品友互动宣布与中国移动咪咕文化、亚信数据以及银联智惠建立深度合作伙伴关系，携手打造更加开放的数据生态系统。品友互动成为首家和中国移动在资本上、数据上战略合作的DSP平台，亚信数据也宣布和品友成立独家“大数据联合实验室”，银联智惠更是把品友列为优选合作伙伴。

（图片：品友互动创始人兼CEO黄晓南、联合创始人兼COO谢鹏、中国移动中国移动咪咕视讯科技有限公司CEO王斌、亚信数据营销服务部副总经理吴泰巍、银联智惠联合创始人兼CTO龙凯共同出席启动仪式。）

谢鹏在演讲中表示，2016年品友互动全面升级用户画像模型，通过赋予六大维度线上和线下的立体洞察用户属性，现实预测用户行动力和转换概率，提升广告投放效果，利用大数据帮助广告打造大品牌。

作为大数据战略合作方代表，中国移动咪咕视讯CEO王斌表示，品友互动在数字广告领域有着多年的大数据应用经验，尤其在程序化广告领域有绝对的领导份额，有着前沿的大数据洞悉与探索，而咪咕文化有丰富的流量资源和移动上的数据资源，我们相信通过这次战略合作，能加强双方在大数据领域的各项合作，共同扩宽全方面资产在大数据营销方面的变现。

品友互动程序化广告产品线2016年全面升级

作为此次发布会的重点部分，品友互动全国售前支持副总郭旭发表主题演讲，他表示，品友互动2016年进行全面产品升级，从资源、数据、技术三个层面强化程序化广告产品与服务，推出全套的满足需求方、广告主、广告公司的技术解决方案，包括品牌自有程序化平台，帮助客户管理常规购买媒体和对接第三方资源；移动DSP产品，针对效果客户的全套解决方案，和全面解决广告主在可见度、品牌安全等方面的技术。 

同时，分享了2016年品友互动针对广告主不同营销场景需要的六大解决方案，针对快销，汽车，金融，电商，APP等行业客户典型问题都提出了品友的程序化广告解决方案。从解决覆盖问题，到扩大目标人群的送达；从私有程序化和RTB广告的组合，到视频TA提高；从品牌建设到电商ROI产生；从移动的场景营销到App用户的激活等，都给出了最为实用的程序化广告落地方案，得到在场广告主的一致认可。

（图片：品友互动全国售前支持副总经理郭旭发表主题演讲）

此次战略发布会上，品友互动还邀请了来自知名广告主代表、优酷、百度、小米等行业重量级企业嘉宾共同探讨了2016年程序化广告在企业营销中的战略作用和决策布局。优质媒体涌入程序化已经成为2015年的主基调，嘉宾们都预期2016年在移动上也将看到同样的趋势。交易平台和DSP的技术升级使得更多形式的程序化购买成为可能。 

（图为圆桌话题一：大趋势讨论现场）

（图为圆桌话题二：大数据讨论现场）

（图为圆桌话题三：大品牌讨论现场）