用时下热点关注未来游戏产业新发展

ZDNET至顶网CIO与应用频道 04月27日 北京消息： 4月24日，由全球移动游戏联盟主办的第四届全球移动游戏大会（GMGC2015）在国家会议中心正式拉开帷幕。来自全球40多个国家，超过25000名移动游戏业界精英在这一年度产业盛会上再次聚首。GMGC2015大会主题为“2020，岂止未来！”，旨在探索下一个五年中，移动游戏的多元化发展机遇，以及在移动终端、智能硬件等设备将会发生革命性进化的同时，世界游戏产业的发展新命题。

以下是大会实录摘要：

百度移动游戏CEO王菲围绕“百度移动游戏的现在与未来”的主题进一步增进了行业人士对于百度移动游戏这艘“超级战舰”的深入了解。

作为移动游戏产业链中的重要环节，渠道既担负着对接CP的使命，同时也身兼产品“推介员”的角色，在“内容到产出”的市场商业生态中可谓举足若轻。以百度移动游戏为例，易观数据显示，至2014年Q4，百度移动游戏的用户覆盖率已达到42.48%，连续四个季度位居全渠道第一。凭借“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式，百度移动游戏无疑有实力承载从单机到网游，从动作、休闲到策略、卡牌等全类型移动游戏的运营与推广，帮助广大合作伙伴很好地实现与目标用户的匹配对接。

百度移动游戏能具备如此强大的分发与运营实力，一方面得益于百度移动端整体的分发推动——数据显示，2014年Q4百度移动市场份额达42%，连续6个季度稳居行业第一；其次，在百度的核心业务搜索领域，2014年百度移动搜索流量首次超过PC端，并占据移动搜索市场82.8%的市场份额，也是行业其他友商所难以望其项背的独特优势；除此之外，百度移动游戏还整合了百度系一系列相关社区及入口资源，如日均PV20亿、月活用户数超2亿、其中5成以上为手游用户的百度贴吧，以及百度手机助手、安卓市场、91桌面、Hao123、百度视频、91门户、18183、口袋巴士等强势入口资源，无一不为游戏的推广及运营带来了巨大的流量支撑。全系资源的鼎力支持，塑造了百度移动游戏行业“第一平台”的金字招牌。

移动游戏市场环境的变化，要求身处其中的各方迅速做出反应。就百度移动游戏而言，未来，平台将继续立足于自身优势，并通过在大数据、IP及社交化SDK等方方面面的布局及服务提升，来促成平台、合作方以及玩家三方共赢。

首先，在“社会生活数据化”的时代背景下，依托百度大数据资源优势，百度移动游戏将为合作伙伴带来基于数据的整体解决方案，具体来说，百度移动游戏将深入挖掘、充分利用好平台大数据优势，从产品立项、产品适配、产品测试、用户分析、运营优化等多方面，全过程为开发者提供数据分析服务，优化产品，建立每一个产品、与用户、与数据的良性正循环。其次，百度移动游戏还将建立“上中下游”的服务体系，深化与合作伙伴的关系。在充分挖掘

利用平台优势的基础上，反哺合作伙伴，促进双方共赢。

同时，针对时下移动游戏行业的“IP热”，百度移动移动游戏也早已布局。我们可以看到，对于IP，百度移动游戏非常重视，在手游IP的储备上百度移动游戏已有所动作，并已获得了一些优质IP的手游改编授权，及众多IP手游的代理发行权。 众所周知，百度移动游戏拥有百度文学、百度影视等天然的IP资源池，这成为百度移动游戏在IP布局上的独特优势。同时，百度移动游戏还将主动出击获取优质IP，而对于获取到的IP，平台将采取定制合作的方式，授权给优秀的研发伙伴进行深度定制；百度移动游戏也愿意与合作伙伴一起，共同获得IP，共同开发；也希望与IP手游展开联运或发行等多种形式的合作，实现共赢！

讯游戏的副总裁吕鹏发表了题为《2020年的中国游戏市场前瞻》的主题演讲，演讲中他谈到中国游戏的未来趋势、将面临的多种问题及可行的解决方法，以及游戏未来商业模式的新动向。

移动游戏推动行业大变动

2010年随着智能终端，智能手机出现，整个行业出现了一个巨大的变化，可以说是整个行业的一个演进，一个非常清晰的路径。

非常明显，游戏行业的每一个新的发展、新的阶段，都是跟新的技术、新的终端设备密切相关、不可分隔的。2015年现在来看，是一个什么样的现状？我们现在其实也还是有人在玩主机游戏、PC端游、页游，包括移动游戏、手机游戏。但是，还是出现一个比较明显的情况，相对来看，各个不同类型游戏之间的区隔非常明显。虽然我们也会出现一些跨终端的尝试，但是整体来看，依然区隔比较明显的。

第二，也是最近两年时间大家能够看得到的，移动游戏的发展速度远远超过过去的任何一个类型的游戏。在主机的年代，五年一代主机终端，到PC游戏的年代，基本上也是整个来看，从变化的速度远远比不上今天的手机游戏。所以，移动游戏的发展速度非常快，同时游戏的品类细分速度也远远超过PC端游和游戏主机。

第三，现在的用户对于游戏品质的要求越来越高。这一点，我们可以非常清楚的看到，如果将2013年当成手机游戏的爆发年，从2013年到现在为止，整个游戏的品质以及用户对游戏的要求已经变得越来越高。

第四，整个IP对于游戏的拉动。其实我们现在已经看到，出现了很多文学、动漫画、影视和游戏之间IP跨界的情况，也是非常明显，IP对于游戏拉动的效果也是非常明显。

第五，泛娱乐的商业模式，因为有文学、动漫画、游戏的这样一些跨界，包括影视，所以出现了一些新的商业模式。

移动游戏行业未来趋势

这个地方大家充分发挥想象力，YY一下，2020年整个游戏市场会是一个什么样的情况呢？其实很多是我们的一些猜测，或者基于我们对这些行业的了解，我们认为可能会出现的一些趋势：

第一，我认为多终端、跨终端的融合会成为一个趋势。今天，不同终端的游戏界限还比较清楚，将来这个界限将越来越淡，跨终端游戏体验可能会成为一种趋势。

第二，一些新技术的应用会衍生出新的游戏市场。前面其实在回顾的时候我们也看的非常清楚，新技术带来新的硬件设备、新的终端会推动一些新的游戏形态。我们认为同样的现象在接下来的几年里必然还会出现。

第三，对游戏体验越来越高，这个趋势是永远不会变的。我们做游戏的，从开始做游戏到现在，永远不会停止的就是对游戏的体验，对游戏品质的要求会越来越高。

第四，人机交互会出现新模式。我们今天玩游戏，更多还是用电脑、主机、Pad或手机，通过屏幕接触，但是人机交互技术会出现新的模式。

第五，多种新的商业模式会出现，同时这个行业会出现并存的情况。具体来看，到底会有一些什么东西呢？

未来游戏新商业模式的关键词

我大概总结了几个关键词，将来的游戏到底有一些什么东西？

第一、人机交互的新模式。必然会随着新的终端，新的设备涌现而出现。

第二、可穿戴设备和游戏的融合。到今天为止，我们看到的可穿戴设备，大部分还是应用到健康、运动等方面，好像跟游戏能够连接起来的还比较少。但是，将来可穿戴设备一定会跟游戏紧密的结合。

第三，虚拟现实和增强现实技术的应用。那么，其实在今年GDC的时候，在旧金山就已经看到很多全球的做游戏的同行在进行一些这方面的尝试。其实都是在VR和AR上面开始进行的尝试，我们相信这个技术一定会很快的应用到游戏里面。

第四，一些新的硬件载体。也可以称之为智能玩具。

最后，创新的玩法，后面我们还会说的更详细一点。

掌趣科技的联席CEO胡斌发表了题为《引擎——下一个手游竞争的高地》的主题演讲，演讲中他谈到用户红利已经消失，接下来是差异化竞争的时代，引擎至关重要。掌趣与Unity达成战略合作，深做重度手游的同时，也积极探索H5引擎，做到对手游用户的全覆盖和传播。

用户红利消失，差异竞争开始

为什么布局引擎？前两天看到一个数据，说2015年Q1智能手机出货量同比下滑30%多，环比也是下降的。这是一个非常有意思的信号，手机游戏的用户红利其实正在消失。我们从2012年的20亿，到2013年120亿，到2014年的280亿，这个增长当中很大程度来自于智能手机的自然增长。尤其2012年Q3开始的Android智能手机的疯狂增长，这个增长基本上红利已经快到结束了。现在基本上都是存量市场，整个市场都会有一个明显的感觉。市场似乎增速要开始放缓了。于是一些差异化的竞争开始出现。

举个例子，一个是去年Q4这些端游大场纷纷推出自己重要的产品，竞争进一步的加剧。

引擎是移动游戏产业链的核心

移动游戏行业作为一个信息技术产业，引擎毫无疑问是上游产业链的核心，包括H5引擎对行业的影响越来越大，可以说引擎技术是提升行业进步的根本。有同行做过这样一个比喻，无论是生产小轿车，还是皮卡，总需要发动机，引擎的地位就是发动机。以引擎为核心，提供增值服务，打通周边业务，这是一个生态系统的概念。对于掌趣这样一个擅长全产业链资源整合的公司来说，可能这个领域也是必须我们涉足的一个很重要的领域。

掌趣与Unity达成战略合作，Q2将推两款大作

我今天的内容大概三个部分。第一、我们和Unity的合作。市场会有很多各种各样的声音，说你们是不是收了Unity，我们虽然土豪，还没到能收Unity的地步，不是那么简单的事情。我们介绍介绍跟Unity是怎么合作的。我们大概是2014年9月份，以投资参股的形式和Unity达成战略合作。正好前两天Unity在北京召开了Unity北京的大会，他们进中国三年时间，掌趣正好上市三年时间，和很多开发者分享了掌趣和Unity合作的细节。

首先，从产品层面来讲，我们今年正好5月和6月有两款非常重要的产品要发布，一个是《石器时代2》，还有《不良人》，这两款产品研发过程当中，Unity精英技术团队已经进入掌趣，和我们自己技术人员协同办公，这是Unity首次以这样的方式和一个开发商进行合作。所以，总体来说，无论是从画面表现，还是操控手感，这两个产品都应该是非常值得期待的。

另外，从大掌趣的角度来说，我们和Unity都愿意通过扶持更多的中小开发者，帮助他们降低门槛，推动整个手游行业的发展。比如7月份要举办的Unity一年一度的游戏大赛，我们前段时间正好公布了这个事情，就是我们以千万级的赞助费设立了“金手掌奖”希望以此激励一些新的中小型的开发者制造出一些非常优秀的作品。为有潜力的产品去点赞。与此同时双方技术团队一起为开发者提供相应的技术支持和公关，我们以研发和发行的双重角度为产品提供进一步的支持。

合作逐步加深，铺开国际化战略

除此之外，Unity还有什么？掌趣未来会和Unity有更深层次的平台化的合作，包括云服务、视频和广告平台，海外推广以及游戏发行等等。今年我们有计划通过资本方面的动作，延展掌趣在海外的影响力，把我们国际化战略进一步的铺开。我们和Unity在路上可能还有大概四五款海外游戏在引入中国的计划。这个我们会陆陆续续的公布给大家。这就是第一部分，关于Unity。

H5引擎强扩展、低成本、易操作

第二部分，讲一下我们在H5方面的一些目前的想法和正在做的事情。如果说Unity为代表的3D引擎为手机游戏的精品化提供了有力的技术支持。近几年，尤其近一年，H5引擎的爆发就是产品发行和推广的重大利好。今年说起来，我们经常说手游元年，H5也说元年好几年了，今年好像大家说是真的元年来了。H5意味着更精准的用户筛选，更高效的流量变现，更低廉的推广成本以及现有分发模式之外全新的可能，有可能破坏式的颠覆者。

虽然H5引擎现在还在一个蓄势待发的阶段，但是发展潜力不可限量。它的扩展性、成本低，包括操作便捷等优点肯定会成为手游开发商的刚性需求。首先对于游戏，H5技术几乎没有进入门槛，玩家在手机上打开链接就可以玩。通过产品的H5版本作为推广窗口，也可以实现为原生游戏导流。实际上这种做法在目前的一些手游的大作当中已经开始展开了，开始建立专网的时候，大家用H5的方式做一个MiniGames，做的很有趣，直接到官网下载，这种方式在市场已经被使用了。这种游戏玩家流失的几率小很多，这应该是一个双赢的局面。

UCloud的COO华琨面向到场的开发者们分享了如何《用最领先的云去构建最有挑战的游戏》

代理游戏的时候，遇到很多场景，比如端游使用背景，这些PC有自己使用习惯，不太习惯直接使用云的场景，而这几年，越来越多人接受这种场景。据统计，现在80%以上游戏团队直接使用云服务。所以这对我们又提出了新的要求。对于我们来讲其实很重要的一点，要不断地去灵活应对。所以在这里面，对于这种不同的客户场景，我们提出了这种混合方式，可以让它使用既有的这种物理设备，也可以同时通过我们的SDN技术，跟云环境打通。最近比较火的仙界游戏上，就应用了这样的技术场景。

国际网络比较复杂，很多研发商出海的时候遇到很多坑。比较关注的是韩国，韩国当地运营商比较复杂，SK、MT这些大公司，怎么很好地覆盖，因为在韩国本地没有好的运营商，他们还是比较传统的方式。通过今年不懈地努力，跟韩国的运营商不断地沟通，可以解决覆盖韩国的问题。

大家比较关心下载包的问题，这两年可以看到，随着我们的游戏体验越来越丰富，包也越来越大。可以看到一点几G的游戏出现在APPstore里。中国网络没有那么快，特别是安卓渠道，不敢推太大的包，限定一百多兆。

我们在渠道里看到的包，所有都是几十兆，玩家用的时候，所有增量更新非常频繁，而且这个量非常大。这里面带来几个问题。首先，我相信对于游戏移动公司来讲的话，网络加速是很大的，是必须要去面对的问题。这里面也会带来很多成本开销。这里面很多理念还是很不一样的。

因为在过去的话，其实要花很多时间去跟这些方面的服务商协商，实际上非常不透明的。我们的做法成本非常低，帮助移动游戏开发者。不要用户频繁地更新，使用最合适的场景，这是我们一起去努力的。让用户边玩边下载，才是真正符合用户体验的一个东西。所以这项技术的话，其实也是马上要推出到我们的各个游戏行业的一个很重要的技术场景。

那么，将来成功以后不得不面对的烦恼，就是安全问题。前两年游戏节奏很快、很小、很新，流水不是那么大，利益不是那么丰厚，没有像端游那样被盯上。去年开始，当我们的移动游戏流水过亿以后，我们发现问题来了。私服这个词，听到这个词就心惊胆寒，意味着辛苦开发游戏，突然发现有些地方用户流失了，他的钱并没有给到你。游戏行业其实有巨大的利益在里面，怎么样能够防止外忧和内忧，这是我们面临的很大问题。这里面其实背后有很多技术问题。这里面存在很大问题，常规手法可以通过程序里的漏洞，通过木马来拿到密码、程序。所以整个云必须有一道一道的墙防住他。这是安全的产品。现在整个行业里恶意的攻击行为越来越多。所以整个怎么样预防，具备一个很强的防护能力，这也是我们整个游戏，特别是在它慢慢长大以后，所要面临的很大问题。