199IT：2013年中国互联网电视机顶盒OTT开机运行数据研究

2013年网络视频用户在客厅娱乐拥有了更多选择，除了PC、手机和平板电脑之外，还有新推出的互联网机顶盒、互联网电视等智能产品可供全家享用。电视屏幕是继PC、移动设备之后的第三块网络视频显示屏，是网络视频、电视台、影视公司、电视制造商甚至是电子商务网站争夺用户入口的一大焦点。

在用户客厅娱乐行为发生变化之时，在互联网电视机顶盒的广告价值提升之际，199IT对该行业开展持续性跟踪监测，向业界独家发布中国互联网电视机顶盒（OTT）监测数据。199IT将连续性发布中国大陆互联网电视机顶盒的基础运行数据、片源播放数据以及用户点播行为数据，并通过大数据挖掘为TMT行业各方输送可靠的商业智慧

互联网电视机顶盒开机频次：近半用户日均开机1次，但周末节假日开机频次稍高

199IT通过对中国超过150万台互联网电视机顶盒运行状态的实时监测，获得机顶盒开机频次数据。2013年中国互联网电视机顶盒平均每天开机为1次的占比47.7%，2次的为25.9%，3次的为13.2%，4次的为6.3%，5次以上的为6.9%。近半机顶盒日均开机1次说明相当数量的家庭用户日常处于工作状态，一般只在工作之余开机休闲娱乐。

对比工作日和周末节假日互联网电视机顶盒的开机频次差异，可以发现工作日日均开机一次的机顶盒占比49.4%，周末节假日日均开机一次的机顶盒占比46.5%，存在较为显著的差异；而开机两次以上的机顶盒占比，周末节假日普遍比工作日高出1个百分点。199IT认为以上数据说明工作日互联网电视机顶盒开机频次较低，而周末节假日开机频次稍高，原因在于周末用户的休闲娱乐时间较多，休闲娱乐的内容也较为丰富，不会如工作日般下班后宅在家中，而会比较机动灵活的外出，看电视的时间不如工作日集中，开机频次也会稍高。

互联网电视机顶盒开机时间：开机高峰期是17-20点，与电视台黄金时间正好互补

199IT通过对中国超过150万台互联网电视机顶盒运行状态的实时监测，获得机顶盒开机时间数据。2013年中国互联网电视机顶盒平均每天开机的高峰期在17点-20点之间，其中17点前后开机的机顶盒占比为7.9%，18点前后开机的机顶盒占比达到峰值8.7%，19点前后开机的机顶盒占比为8.3%，20点前后开机的机顶盒占比下降到6.9%。

199IT分析认为，中国互联网电视机顶盒的开机高峰在17点-20点，该数据与中国电视台的节目分布紧密相关，因电视台的黄金时段为晚上20-22点，多播放综艺节目和电视剧，而在20点之前电视台播放的主要是新闻时政节目。对于机顶盒用户而言，17-20点这个时间段，正是下班回家但电视台娱乐内容较为匮乏的时期，通过机顶盒点播的内容弥补了此时的娱乐空白。此外，工作日和周末节假日对比，工作日该开机时间规律更为突出，原因在于用户的通勤时间更为固定。

199IT据此建议内容制作方、版权授权方以及机顶盒运营方，应充分认识到用户通过机顶盒联网点播内容是希望弥补电视台娱乐节目在某一时段的缺失，因此应授权或争取一些娱乐性较强的内容于17-20点播出。同时，对品牌广告主而言，除电视台20-22点这一黄金时段的值得继续投入外，应重点考虑在17-20点期间投放互联网电视机顶盒广告，并根据用户点播内容和用户属性安排精准的投放组合。

互联网电视机顶盒运行时长：近半用户日均运行3小时以内，周末节假日运行碎片化

199IT通过对中国超过150万台互联网电视机顶盒运行状态的实时监测，获得机顶盒运行时长数据。平均而言，每天开机运行1小时以内的机顶盒占比23.9%，运行1-2小时的机顶盒占比17.8%，运行2-3小时的机顶盒占比 10.6%，开机时长越长，则开机量分布比例越低。

互联网电视机顶盒运行时长：近半用户日均运行3小时以内，周末节假日运行碎片化

199IT通过对中国超过150万台互联网电视机顶盒运行状态的实时监测，获得机顶盒运行时长数据。平均而言，每天开机运行1小时以内的机顶盒占比23.9%，运行1-2小时的机顶盒占比17.8%，运行2-3小时的机顶盒占比 10.6%，开机时长越长，则开机量分布比例越低。

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