苏宁易购上半年销售额52.8亿元未达预期

苏宁电器周五晚间发布业绩预告修正公告，称线上业务上半年实现销售额52.8亿元（含税）。这一数字低于此前集团设定的目标——张近东在一次内部会议上表示，易购上半年要达到去年全年销售额（59亿元）。

公告同时表示，全年200亿目标不变。“苏宁易购通过先期较多广告宣传的投入，已建立起一定的品牌知名度，后续将优化组合各种推广促销方式，逐步完善物流配送体系建设，优化客户体验，并利用开放平台快速扩展产品品类，确保完成全年200亿的销售计划”。

此前财报披露，易购在2012年Q1销售额为19.23亿（含税），Q2环比增长174.6%。销售额激增得益于E18系列的促销价格战，但同时也提升了母公司苏宁电器的各项成本。公告显示，“公司为提升易购市场份额，加大了对线上业务的各项投入，包括广告宣传，促销等……整体来看，二季度费用水平环比增加，公司上半年净利润水平较预期有所下降”。

公告发布后因多项指标未达市场预期，苏宁电器股价跌幅超8%，截至发稿时收于7.44元。