服装品牌“信息化”趋势明显

　　如今，巨大的网购市场吸引了一些传统服装品牌涉水电子商务，设立品牌网上商城。据中国电子商务研究中心发布的《2010(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示，纺织服装行业以12.2%的占比名列网购首位。

　　今年发布的《2010中国网上购物消费者调查报告》显示，2009年服装网上零售同比增长97%，2010年服装网上零售市场规模预计将比去年增长80%，达到1150亿元的市场规模。如今企业生存形态正面临“大转折”，“信息化”或将成为关键，未来的企业竞争更多依赖于商业模式的转变。

　　服装业驶入电子商务快车道，B2C网站竞相发展

　　服饰服装产业中，电子商务公司如雨后春笋般成长起来，更多的传统服装产业也纷纷进入电子商务领域。创新时尚，这是服饰行业存在发展的强大生命力，近年来，凡客诚品，太平鸟，麦考林等都用自己独特的时尚速度争取了属于自己的电子商务市场。

　　凡客诚品：2007年10月，选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布VANCL凡客诚品。凡客诚品以客户体验至上，以及高性价比的经营之道赢得成功。目前是根植中国互联网上，遥遥领先的领军服装品牌。最新艾瑞调查报告显示，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四位。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹。

　　凡客诚品日前公布的数据，2010年销售收入突破20亿元。公司CEO陈年预计，2011年销售收入还将继续增长200%，达到60亿元。凡客诚品经营特色：平价快时尚路线+设计众包––通过利益分享策略，激发产业链的创意能力！截止目前为止，凡客诚品已完成第五轮融资，金额超过1亿美元。

　　太平鸟：太平鸟电子商务是传统线下知名品牌太平鸟旗下的电子商务公司。太平鸟是国内最早提出“快时尚虚拟发展”理念的服装品牌，创新时尚的速度在服饰行业中遥遥领先。仅两年多的发展，太平鸟服饰电子商务月度营业额超过1000万元，2010年11月11日，魔法风尚单日销售额突破800万元大关，从无到有，实现了时尚服饰品牌超级B2C电子商务平台的大跨越。太平鸟电子商务经营特色：依托太平鸟强大的品牌效应以及线下15年的丰富营销管理经验，凭借“快时尚”品牌竞争力，利用网络交互式的作业，超快的时尚变幻和实惠的价格，得到广大消费者的追捧。目前，太平鸟在宁波的专卖店已有20家，全国已多达2200家，其独特的经营模式被冠名为“太平鸟模式”。2010年太平鸟销售突破50亿元，同比增长34.8%，实现了跨越式地发展。相信太平鸟追逐的目标，成为中国大众时尚界的一面旗帜并不是一个梦！

　　麦考林：麦考林又称麦网，是上海著名的网络购物网站，主要经营麦考林服饰、首饰、家居用品、健康用品、宠物用品等多种商品。它是中国第一家获得政府批准的从事邮购业务的三资企业。优秀的产品质量、富有竞争力的价格、优异的客户服务使它树立了直复式营销行业领导者的地位。麦考林经营特色：“电话邮购＋网络＋店铺”的多渠道分销模式。优秀的产品质量、富有竞争力的价格、优异的客户服务使它树立了直复式营销行业领导者的地位。

　　2010年10月26日，头顶着中国B2C第一股光环的麦考林在纳斯达克上市，受到美国资本市场的热情拥抱，发行价11美元。

　　玛萨玛索：玛萨玛索是北京九合尚品科技有限公司专注为男士提供高档服装服饰的品牌。高端定位、高端品质、高端服务和平民价位，是玛萨玛索区别于业内其它电商品牌的重要标志。玛萨玛索致力于为用户提供物超所值的产品，打造“男人的网上衣橱”。也正是因为其“品质为本，顾客至上”的核心企业理念，才使玛萨玛索在短短的两年内迅速成长，并成为B2C营销大获成功的一个传奇范例。玛萨玛索经营特色：创新高速的复制线下产品。玛萨玛索2010年获得红杉资本首轮千万美金级别投资。更在近日宣布在线会员注册数量首次突破100万大关，预计其2011年度营业额将达5亿到7亿元。

　　梦芭莎：梦芭莎创立于2006年12月，作为中国领先的内衣品牌直销服务公司，梦芭莎成功的将国际先进直销理念结合国内购物方式发展方向，为女性提供健康、自然、舒适、时尚的内衣产品和服务。它致力于打造中国及全球领先的女性内衣直销品牌，努力实践“让每一位中国女性更加美丽自信”的梦想。2010年梦芭莎又获得了来自金沙江创业投资公司2000万美元的第二轮投资，而首轮投资者崇德投资则参与了跟投。数据显示，仅在2010年3月份，梦芭莎的日销售额已突破150万，目前正以每月新增20万顾客以上的速度递增，其整体业绩已稳居女性内衣B2C行业第一。

　　时尚起义：时尚起义被称作中国最大的网络服装品牌商城。2006年6月份在中国正式开通，成为国内第一个以网络销售服装为主的专业购物网，以亚洲顶级潮流服饰为核心产品，通过将现代电子商务模式与传统零售业进行创新性融合。提出由“追逐时尚”到“时尚追我”的潮流概念，遵循“网上瑞丽、服装国美”的搭配至上理念。首推一站式搭配购买现代化网络平台和人性化亲切服务为核心服务顾客，成为中国网络最大最专业的网络服装品牌。时尚起义携手爱物网能够在第一时间将亚洲潮流传递到世界各地。

　　巨大市场潜力吸引竞争，电商繁荣发展

　　随着电子商务行业的高速发展，越来越多的服装企业开始将战略目光投向线上市场。北京爱慕在线科技有限公司总经理张健昨日在网易服装高峰论坛上表示，未来十年里，实体店与电子商务相结合的模式将会成为服装产业的发展趋势。艾瑞咨询分析师张艳平分析，“中国服装B2C网购市场发展速度和成长潜力都非常大。”

　　实际上，目前网上销售服装的趋势已经十分明显。尤其是去年凡客诚品、麦包包、玛萨玛索等服装电子商务企业大获成功后，极大地刺激了走传统线下销售模式的品牌服装企业，不少服装品牌都产生了铺设线上渠道的冲动。今年年初，美特斯邦威公司便正式推出邦购商城，启用了网上销售模式。有业内人士预测，“2011年中国电子商务将进入全面竞争阶段。”

　　（中国纺织网）