中国平板电视进入制造、消费“双核心”时代

        汇聚了TCL、海信、长虹、创维、康佳、海尔、厦华、清华同方、夏普、松下、东芝、三星、SONY等中外主流平板电视制造企业，国美、苏宁大型家电连锁渠道，工业和信息化部等相关政府部门领导、业界专家共同参与的“2009年第五届中国平板电视市场发展高层论坛”在北京举行。论坛分析总结2009年国内平板电视市场竞争情况，预测2010年政策走向及消费需求趋势，《2009年中国平板电视消费市场竞争状况及2010年消费需求趋势预测报告》指出：2010年中国将全面进入平板电视普及期，LED电视消费将逐步放量，互联网电视将成最大需求卖点。

        2009年，中国平板电视市场在全球彩电业尚未全面复苏之际，出现了一个大惊喜，逆势增长超过年初预计，而且增速惊人。国内大、中城市市场平板电视消费已基本普及，三、四级城市市场也处于高速增长期。

        中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的报告分析显示：09年国内平板电视需求量达到2000万台，同比08年增长了64%；截止2009年底，中国城市居民家庭平板电视保有量达到4800万台；除大、中城市市场外，三、四级城市市场也将逐步普及；预计2010年平板电视需求量将达到2600万台。在政策层面，家电下乡、家电产品以旧换新、节能产品惠民工程等相关政策刺激了国内市场消费需求；产业结构层面，中国平板电视上游正在逐步走入完善；产品功能层面，LED电视及互联网功能电视深受消费关注，呈现出多样化的发展势头；各方面合力营造了良好的市场环境，共同促进了中国平板电视产业的茁壮成长。

        《报告》称，从品牌竞争的角度来看，国产平板电视企业09年强化了对三、四级城市市场的开拓，加上其在核心渠道上的传统优势，决定国产品牌平板电视打了一个翻身仗，海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔灯占据了国内市场七成市场份额。而外资品牌市场竞争趋于集中，夏普、三星、索尼、东芝、LG占据三成市场份额，飞利浦、日立等品牌份额正在逐渐萎缩。从产品功能来看，互联网电视及LED背光源液晶电视在2009年备受关注，尤其是互联网电视功能已经从概念上的创新向实际应用层面转变；从产品价格方面来看，在经历了连续三年的价格快速下降后，2009年平板电视价格下降速度放缓，预计2010年平板电视整体价格水平下降幅度将不会高于20%。

        国产品牌推动平板功能创新升级 

        2009年以来，中国数字电视产业3C化的发展，促进了数字娱乐家庭核心向数字电视产品转移。尤其是具有互联网电视功能的彩电产品，在企业的技术研发实力和互联网整合能力越来越强的情况下，得到了市场的集中关注。在互联网电视的实际应用上，各企业也根据自身特点对互联网电视功能方向进行了调整，如长虹的iTV网络电视以电信服务为特点；海尔模卡U电视以实现广电网、通讯网、互联网的多网合一为特点；TCL MiTV以可升级的娱乐功能为特点均为互联网功能的不同尝试，为不同消费群体的购买提供了多种个性化选择。《报告》称：截止到2009年末，在对预期购买平板电视的消费者人群中，30%以上的消费者看重电视的上网功能，成为继全高清、大尺寸之后最受关注的消费者关注因素，其中多数为30岁以下消费人群，预计随着2010年互联网功能的普及和操作方便性的提高，互联网电视的接受度和认知度将继续提升，将逐步促进平板电视由“看”到“用”的革命性转变。

        第一、四季度需求增速更加明显  40英寸以上大尺寸平板电视销量占半 

        2009年中国城市市场彩电需求已基本被平板电视所占据，传统CRT电视的需求仅为17%，而平板电视的需求占到83%，2009年平板电视消费的增长速度更是达到了64%。而仔细观察，09年四个季度与08年同期相比，第一季度和第四季度的增长最为明显，而第二季度和第三季度的平板电视需求增速明显低于其他两个季度，也说明平板电视企业在春节和“十一”黄金周的集中促销宣传活动对平板电视消费者的吸引更加有效，而第二季度和第三季度的消费需求尚未得到充分的挖掘，这一时期的潜在消费需求有待企业深耕。

        《报告》称：2009年1-11月，40英寸以上大尺寸平板电视销量显著攀升，40/42英寸以上液晶电视销量比2008年增长50%，而52英寸及以上液晶电视销量更较去年增长了2倍。仔细分析发现，52英寸平板电视需求增长与国产品牌在大尺寸平板电视上的放量关系密切，2008年52英寸以上国产平板电视需求比重仅为25.6%，而2009年已增至42.5%，主要源于创维、康佳等国产品牌的55英寸液晶电视及长虹主推的大尺寸等离子利用优势性价比实现了大尺寸需求的快速增长，纵观40英寸以上大尺寸平板电视需求量份额已达45%，销售额比重已达60%，预计未来2-3年，待国内液晶面板生产线投产后，大尺寸平板电视成本将继续下降，成为平板电视消费首选或者是二次购买群体的消费目标。

        LED电视2010年放量在即  带动平板节能水平整体升级 

        节能减排越发受到国家的重视，尤其是大尺寸平板电视相比传统CRT电视耗电量成倍增长，国家相关部门对平板电视节能提出了要求，鉴于此，中国电子技术标准化研究所正在制定《音频视频和有关设备的消耗功率的测量方法》。彩电制造企业方面，平板电视产品整体节能水平普遍提高。目前为止，夏普、东芝、索尼、TCL、长虹、海信、创维、康佳、海尔、厦华、清华同方均推出了使用LED背光源的液晶电视，比传统LCD平均低30%以上，同时，这些产品的能效指数也都在二级以上。整体来看，相比2008年，目前主流尺寸LCD产品平均功率普遍能做到150W以下，待机功率指标均在1瓦以下，远低于国家节能产品认证要求的3瓦水平。等离子电视方面，松下NeoPDP产品通过提高发光效率的方式实现了等离子的节能。从LED产品的市场规模来看，2009全年LED电视国内市场消费规模接近100万台，只相当于全年平板电视消费总量的5%，LED电视还有很大的市场增长空间，乐观估计2010年国内LED电视销量将实现4倍增长，达到400万台。

        产业全面迈入转型期  产业链逐渐完善、外部出口结构生变

        中国平板产业逐步向着上游面板、终端显示、内容提供商、网络运营商全面协调完善的方向发展。以长虹PDP屏生产线的量产为起点，除彩虹集团、昆山龙腾等上游制造企业外，TCL也规划向上游产业拓展，建造8.5代液晶面板生产线，截止到2009年底，正在筹建或洽谈的高世代液晶面板生产线已达八条。预计到2012年，中国市场将具有850万片的年产量，每年国内近5000万的面板需求，完全依靠进口的压力将逐步得以缓解。

        工信部统计数据显示，09年1-11月份，我国彩电的总产量为 9342 万台，继续保持增长势头；海关数据显示，截止到今年10月彩电出口量为4317万台，整体出口数量呈下降趋势，2009年彩电整体出口下滑13%，而平板电视的出口量是呈明显的上升趋势，出口量增长11%；从出口的彩电产品结构来看，2006-2009年平板电视在彩电整体出口比重逐年提升，平板电视的出口份额已由06年的35%升至09年的74%，也印证了中国彩电制造结构和彩电出口结构已由CRT为主要出口彩电产品向平板电视为主要的出口产品的结构成功转化。这就表明，2010年的平板电视市场在国内外消费需求的拉动下，发展空间依然较大。