电脑也能越卖越贵——IT厂商业绩解读之苹果篇

　　绝大多数IT产品的价格在摩尔定律依然生效的局面下稳步下滑，不过苹果公司销售的电脑是一个例外。最近三个财年，苹果电脑的平均销售单价从2005年的1384美元上升到2006年的1391美元后，2007年又涨到了1463美元。而2008年第一财季（截至到2007年12月29日），苹果电脑延续着这种趋势，单价上升到1532美元。而伴随着销量大增的单价上涨无疑反映了市场对特立独行的苹果公司在产品创新上的一种肯定。

　　2007财年（截至2007年9月29日），苹果公司收入240。06亿美元，和前一年相比增长了24%；利润34。96亿美元，均达到了历史最高水平。和2003年的62。07亿美元相比，苹果公司近四年来的销售收入增长了2。9倍。股价从2003年的不到10美元升到2007年底的超过200美元（2005年2月苹果还拆过一次股），这一业绩和该公司历史上最糟糕的1995~1998三年间收入下滑46%相比可谓天壤之别（1995年苹果公司收入110亿美元，1998年滑到了59亿美元）。现在的苹果似乎又找回了上世纪80年代初公司在纳斯达克上市时的那种感觉。（可能有不少人都熟悉《阿甘正传》这部涉及美国几十年重大历史事件的奥斯卡获奖影片，里面出现的唯一一家高科技公司就是苹果，有一个情节是阿甘的公司随意买了苹果的股票，结果按主人公的话来说就是，“下半辈子不用为钱发愁了”。）

　　2008第一财季苹果势头依然不错，销售额96。08亿美元，同比增长35%。2008年3月，美国《财富》杂志和其合作伙伴根据3700位来自数十个行业的专家们的意见，评选出了“2008年美国十大最受尊敬的公司”，结果苹果公司排在了第一位。

　　苹果公司的主要产品线包括苹果电脑、iPod及相关音乐产品、iPhone手机、显示器等配件以及软件。由于电脑以外的产品收入已经超过苹果电脑的收入，2007年初，苹果电脑把公司标志中的“电脑”去掉直接改成了苹果公司。

　　电脑年销量首超700万台

　　2007财年苹果公司的Mac电脑销售额达到了103。14亿美元，比2006年增长了近40%。其中，包括iMac、eMac、Mac mini、Power Mac、Mac Pro和Xserve产品在内的台式苹果电脑销售额40。2亿美元，同比增长21。1%；包括MacBook、iBook、MacBook Pro和PowerBook在内的苹果笔记本电脑销售收入为62。94亿美元，同比猛增55%。由于平均销售单价，从收入上来看，苹果电脑的收入再次超过iPod的销售收入（不含其它音乐产品）。

　　在销量方面，苹果电脑2007财年售出了705。1万台，比2006财年的530。3万台增长了17%，达到了历史新高。其中，苹果台式机271。4万台，增长12%；苹果笔记本电脑卖出433。7万台，增长51%。虽然苹果电脑的销量和PC巨头惠普公司年销5000万台的规模相比差距很大，但平均售价以及利润方面，苹果的优势明显。事实上，苹果台式电脑的1481美元的平均单价比苹果笔记本的1451美元还要高些。2008年第一财季苹果电脑销量为231。9万台，依然猛增44%；销售额35。52亿美元，增长47%。其中台式电脑平均单价上升到1551美元，而苹果笔记本电脑均价则升至1518美元。

　　根据IDC的调查数据，2007年，苹果电脑在美国市场以408。1万台的出货量排在电脑厂商第四位，而Dell、惠普和Acer分别以1964。5万台、1675。9万台和683。1万台排在前三位。

　　iPod年销量超过5000万部

　　2007年苹果公司iPod的销量达到了5163万部，增长31%。最近三年，苹果公司的iPod销量已累计超过1。1亿部。不过iPod销售额为83。05亿美元，同比仅增长8%，主要原因iPod在2007年的平均单价从2006年的195美元降到了161美元，跌了17%。不过，从苹果2008年第一财季的数字可以看出，iPod销量虽然开始出现放缓的势头，销量为2212。1万部，同比2007第一财季仅增长5%；不过iPod的平均售价从163美元涨到了181美元，所以iPod销售额在一个季度内接近40亿美元，增长了17%。

　　2007财年苹果公司，包括iTune在内的其它音乐产品以及iPod服务的收入一共为24。96亿美元，同比增长32。4%。

　　iPhone尚未成为收入主要增长点

　　2007年6月29日，iPhone开始在美国销售时的火爆场景，排队的人群和北京买经济适用房排号时的场面差不多能有一拼。不过从2007财年苹果公布的数据来看，iPhone远未成为苹果公司收入的主要增长点。财报显示，苹果在iPhone销售的第一个季度内卖出的iPhone手机数量为138。9万部，销售额仅为1。23亿美元；而苹果2008年第一财季的数字也显示，iPhone当季售出231。5万部，销售额为2。41亿美元。从目前的趋势看，2008财年苹果iPhone的销量有望超过1000万部，但即便如此，这一数字和手机巨头诺基亚2007年4。37亿部的销量相比（平均每个季度都超过1亿部）明显不在一个数量级上。2008财年苹果10亿美元数量级的销售收入无论和iPod还是和苹果电脑过百亿美元的收入相比还是差得很远。事实上，苹果手机销量的不够火爆，也是苹果股价从2007年底的超过200美元跌到2008年2~3月间120~140美元的原因之一。

　　日本市场萎缩不掩亚太其它市场猛增

　　除了引人关注的电脑、iPod和iPhone外，苹果还有显示器和软件方面的收入。其中，苹果显示器以及第三方显示器（如索尼等）的收入全年为12。6亿美元，增长14。5%。苹果软件和服务（包括苹果操作系统、应用软件、第三方软件及服务）的收入为15。08亿美元，增长17。9%。

　　从苹果所有产品的区域销售来看，美洲区的份额占了将近一半，在日本市场萎缩的同时，亚太其它国家苹果电脑销量的增长速度最快。按区域划分，苹果美洲区收入115。96亿美元，增长23%；欧洲区54。6亿美元，增长33%；日本区10。82亿美元，下降11%；专卖店零售41。15亿美元，增长27%；亚太等其它销售额为17。53亿美元，增长30%。从苹果电脑的销量上看，美洲区销售301。9万台，增长24%；欧洲区销出181。6万台，增长35%；日本区销出30。2万台，下降1%；专卖店销出138。6万台，增长56%；亚太等其它地区为52。8万台，增长58%。

　　研发将遇更大挑战

　　2007财年苹果公司研发投入7。82亿美元，同比增长，虽然研发只占销售额3%，但苹果的研发效率举世公认，近年每次推出的新品都能引起一阵轰动。不过随着近几年消费者对苹果的期待指数的提升，苹果未来遇到的研发挑战会更大。比如2008年苹果大会推出的MacBook Air超薄笔记本电脑，虽然也是不错的产品，但批评的声音也开始增加。

　　2007财年苹果公司主要产品业绩一览

　　销售额（亿美元）   增长（%）  销量（万台） 增长（%）

　　苹果公司    240。06             24

　　电脑        103。14              40          705。1          33

　　iPod         83。05               8          5163           31

　　其它音乐产品 24。96           32

　　iPhone        1。23                          138。9

　　配件及硬件   12。6              15

　　软件及服务   15。08            18