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面对12亿部手机,如何精准投放广告?

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效果突出的全球化移动广告营销已经无处不在,足不出户,就可与全球优质用户互联将商业信息传递给最需要的人群,凭借的是什么?

来源:至顶网CIO与应用频道2018-12-14 18:21:32

关键字: 云计算 AWS

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至顶网CIO与应用频道 12月14日 北京消息:效果突出的全球化移动广告营销已经无处不在,足不出户,就可与全球优质用户互联将商业信息传递给最需要的人群,凭借的是什么?

创新产品、领先技术、精细运营

一个也不能少

当一家移动营销服务商的全球终端覆盖量达到12 亿如何以最佳响应速度,进行精准广告投放?看看“有米科技”如何将这个挑战迎刃而解吧!

有米科技于 2010 年 4 月在广州成立,致力于为广告主提供精准的产品推广和品牌营销服务,为应用开发者创造公正和优质的广告收益,其业务涵盖 iOS 和 Android 平台。2014 年初,公司全面进行海外布局,依托 AWS 云服务建立专注于国际业务的全球化移动广告平台 Adxmi,业务覆盖范围遍布日韩、东南亚、欧美等地。目前,有米科技移动广告业务在全球覆盖的移动终端数量超过 12 亿部,业务规模以每年 3~4 倍的速度增长。

面临的挑战

有米科技旗下国内广告平台“有米广告”,以移动 App 为渠道,帮助广告主精准发布广告,完成对产品和品牌的精准营销。通常,当广告主提出广告需求后,可以自行设计或者由有米科技帮助完成广告设计,然后通过有米广告平台上数十万的 App 发布到全球数以亿计的移动终端,并通过技术手段收集用户反馈、进行数据分析,不断提高广告投放的精准度。这种广告发布模式面临的主要挑战,是如何进行精准投放和提高响应速度。前者需要提高广告平台的数据分析能力;后者需要广告平台在峰值访问期间能够快速扩展,尽可能缩短响应的延迟时间。

在 2010 年成立之初,有米科技采用向互联网数据中心(简称:IDC)租用服务器的方式搭建其广告系统,这种方式的的主要困难是系统维护的人力成本较高,服务器、网络等设备都需聘请专业人员进行管理。另一个麻烦是在系统流量突然增加时无法及时进行扩容,导致系统响应速度下降。

“如果采用云服务,我们就不需要设置专人负责运维,可以完全交给云服务商来完成。此外,使用云服务后,我们也不需要自己搭建数据库、负载均衡等通用服务,只需专注于业务系统本身的开发,这将极大地简化我们的系统开发流程。”

蔡锐涛有米科技 CTO

当 2014 年 AWS 正式进入中国市场后,有米科技立即制定了把广告业务全部迁移到 AWS 云平台上的计划,并开始着手实施这一计划,而有米科技的海外广告平台 Adxmi 则从一开始就构建在 AWS 云平台上,仅用了短短的一个月,就完成了整个平台的部署。

为什么选择 AWS

在 AWS 进入中国市场之前,有米广告已经试用了其他的公有云服务,之所以在 AWS 进入中国市场伊始就迁移到 AWS,主要是因为 AWS 云平台提供了完善的功能

“AWS 不仅提供了虚拟主机,还提供了更多的功能,包括 Amazon DynamoDB、Amazon EMR、Amazon RDS 等,这些功能简化了系统开发、缩短了产品上线周期。” 蔡锐涛说。“精准投放”是有米广告的优势之一,实现这一目标的关键是分析用户反馈数据、建立有米广告 DMP 系统。

“在使用 AWS 之前,我们用 MongoDB 实现这些功能,需要自己搭架构、建立缓存并完成程序开发,花费了两个多月,在流量快速增长后,我们不得不重新修改程序。迁移到 AWS 上,只需要简单调用 Amazon DynamoDB、Amazon EMR 等功能,就可以实现这一目标。”

蔡锐涛有米科技 CTO

“灵活的伸缩性”是有米科技选择 AWS 的另一个原因。目前有米广告覆盖的移动终端超过 12 亿部,每当开展推广或促销活动时,都可能出现访问峰值,这就需要系统能够快速扩展,应对突发的峰值流量。AWS 提供的 Auto Scaling 功能可以根据事先定义的条件自动扩展 Amazon EC2 容量,在峰值需求期间实现无缝增长,而在需求平淡期则自动减少容量,最大程度地降低成本。

“全球化覆盖”是有米科技选择 AWS 的第三个主要原因。有米科技从 2014 年初开始拓展海外市场,主要业务范围涵盖日本、韩国、东南亚以及欧美国家,AWS 云服务全球化的覆盖使得有米科技可以快速搭建起海外广告发布平台,既无需先期投入大量资金购买设备,也无需考虑运维问题。

图 1:依托 AWS 的云服务建立的有米科技技术架构图

面对12亿部手机,如何精准投放广告?

获得的成效

目前,有米科技的海外广告平台 Adxmi 完全部署在 AWS 云平台之上,面向国内的有米广告平台也已经部分迁移到 AWS 之上,所使用的 AWS 云服务包括 Amazon EC2、Amazon RDS、Elastic Load Balancing、Amazon Route 53、Auto Scaling、Amazon DynamoDB、Amazon Redshift、Amazon EMR、Amazon CloudFront 等。

AWS 带给有米科技的最大好处是简化了系统开发,缩短了产品上市周期。与原有的开发部署方式相比,依托 AWS 云平台完成的 Adxmi 海外移动广告平台的开发、部署周期至少缩短了 3 个月,并且免去了海外租赁物理机器托管和维护的困难,节省了大量的人力成本。

其次,使用 AWS 也使有米科技能够大幅度简化运维并降低成本。AWS 提供的 Auto Scaling 功能使有米科技无需人工干预,即可实现广告系统的快速扩容,应对突发的峰值流量。

减少系统开发工作量是 AWS 给有米科技带来的另一个好处。有米科技过去使用 MongoDB 来建立自己的 DMP 系统,需要自主开发很多底层功能,使用 Amazon DynamoDB 之后,通过直接调用 Amazon DynamoDB 的 API ,不仅高效地实现了所需功能,而且还将代码量减少了 1,000 多行,系统维护也更简单了。

降低访问延迟是提高移动广告转化率的重要途径,有米科技在 AWS 全球多个 Region 部署了广告分发节点。随着业务的快速扩张,有米科技正在计划增加更多的全球节点数量,实现更多地区的低延迟访问。

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