国内首个网络直播行业景气指数发布

ZD至顶网CIO与应用频道 12月07日 北京消息：12月6日，中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布首个网络直播行业景气指数，从直播带宽、观众活跃度、主播活跃度等多个层面构建了我国网络直播行业景气度的监测系统。数据显示，前三季度，中国网络直播景气指数持续上行，三季度网络直播景气指数环比二季度增长59.06%，网络直播行业的景气度加速上扬。中国信息通信研究院政策与经济研究所所长鲁春丛表示，网络直播行业景气指数的发布，一方面丰富了我国互联网产业运行状况的监测指标，为直播行业的未来发展提供了客观的趋势分析；另一方面为行业从业者、投资者及公众提供了衡量直播行业景气情况的标尺。

首个网络直播景气指数出炉  三季度直播景气度继续上扬

由中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布的《中国网络直播行业景气指数报告》显示，今年前三季度网络直播景气度持续上扬，以今年一季度100为基数，二季度、三季度网络直播的景气指数分别为149和237，环比增幅分别为49%及59.06%。

具体来看，前三季度网络直播带宽指数持续增长，以一季度100为基数，二季度、三季度带宽指数分别为116、150，环比增速分别为16%及29.31%，呈现出加速上涨的态势。

与此同时，反映直播平台活跃度的直播观众指数、直播主播指数以及货币化指数，均呈现出加速上扬的态势。其中，直播主播指数增速最为迅猛。据《中国网络直播行业景气指数报告》，2016年第三季度中国网络直播主播指数为514，环比增长69.64%，与观众指数相比，爆发整整提前了一个季度。网宿科技助理总裁孙孝思在接受记者采访时表示，“根据对直播网站及应用日志大数据进行发掘和分析，我们发现主播指数爆发相较观众指数增长足足提前了一个季度，这意味着，直播行业呈现出明显的以主播带动观众的推广模式，这也决定了，中短期内，各大直播平台仍需要发力挖主播做强内容。”

值得注意的是，在今年第三季度，我国网络直播行业的变现能力出现大幅增强。《中国网络直播行业景气指数报告》显示，2016年第三季度中国网络直播货币化指数为225，环比增长122.8%。中国信通院研究院政策经济研究所主任何伟告诉记者，“当前，我国互联网直播的内容和形式呈现出多元化探索的特征，网络直播与各行业业态之间的融合加深，直播+爆发出强大的生命力，这种融合不仅是我国产业融合创新的重要体现，也是直播平台未来拓宽变现模式的主要方向。”

火爆直播引发流量入口之争  直播+催生融合新生态

近一年多以来，直播行业经历了野蛮式的增长，直播平台早已突破200家。截止到今年6月底，网络直播用户的规模已经达到了3.25亿，占网民总数的45.8%，并且这个规模仍在持续上涨。直播已经成为2016年互联网领域最为热门的现象级应用。

随着行业的快速发展，直播的强大变现能力及社交能力，吸引了众多互联网平台的关注。一方面，各个业态正在加速嵌入直播功能，最典型的就是阿里系的淘宝、天猫，另外，包括媒体、教育等领域，如新浪微博等，也在加速上线直播功能，以更有效地吸引受众，提供更多的直播内容。

另一方面，今年下半年以来，直播平台也开始认识到直播+的广阔前景，各大直播平台开始推出各式各样的直播+功能，通过丰富直播的内容，更有效地拓展及留存用户。据了解，位居移动直播行业第一梯队的映客在公益、电商、医疗、体育、综艺等方面已经实现了全行业嫁接，而占据了大量明星资源的一直播则于近期推出了电商橱窗功能，在直播的同时发起商品售卖，这一功能已经为一直播带来了新的增长点。

中泰证券首席分析师李伟表示，直播+的未来前景十分广阔，现在无论是直播+各种业态，还是原有BAT阵营或者其他业态，加速嵌入直播功能，都是在抢夺流量的入口，预计明年关于直播入口的争夺将更趋激烈。

《中国网络直播行业景气指数报告》中的观众活跃度数据给出了些许印证。报告显示，在午后，观众同时在线数呈增长态势，并持续至午夜。这意味着，直播用户的超强吸引力及留存度，已经令用户高度依赖直播，直播给用户带来了类似早期电视的体验——打开应用就不关闭，只是切换不同的房间观看。

从产业层面来看，游戏直播龙头斗鱼抓紧布局与旅游产业的融合，联合去哪儿推出旅游直播，由多名当红主播走出室内，通过直播的方式带网友体验异域风情，实现了旅游类平台流量变现的新模式。在“直播+旅游”的同时，斗鱼也尝试了和公益、教育、电商等领域的融合。

更值得关注的是，电商跟直播之间的完美融合。包括阿里、京东在内的电商巨头陆续开启了直播购物的新模式，均呈现出很好的导流效果。日前，淘宝直播更是亮出了自己的惊人战绩：柳岩直播10分钟，卖出了2万件核桃、4500件柠檬片、2000多件面膜等。除了明星之外，一“村红”也通过淘宝直播在5秒中的时间内卖了4万个土鸡蛋。

网络直播与各个业态的融合创新，正是我国“互联网+”行动计划的具体体现。信通院政策与经济研究所主任何伟表示，“推动互联网和各行业的跨界融合，正是‘互联网+’的具体要求。在互联网直播行业中，直播和电商、公益、教育等领域的融合已经有了很多尝试，探索出来了一些具有创新意义的新形式，让我们看到直播行业的整体发展正在趋于健康，这些跨界融合将为我们带来更多想象空间。”

随着我国网络直播平台与各业态之间的融合逐步深入，各类商业模式的创新将加速推进。据《中国网络直播行业景气指数报告》预测：未来的直播类型趋于垂直，教育、财经、电商等直播近期可能爆发，建议垂直领域重量级应用布局直播；随着直播平台竞争白热化，直播成为新兴应用流量变现的最佳方式，过硬的用户体验至关重要，建议有海量用户基础的入口级应用通过直播摸索变现方式。