从报纸广告到AI营销，易点天下引领营销进入大模型时代 原创

1841年，沃尔尼·帕默在美国费城成立了报纸广告代理公司，这家公司也被认为是史上第一家现代意义上的广告代理公司。在随后的100多年里，大大小小的广告公司相继成立，广告代理行业进入了高速发展阶段。

早期的广告行业主要围绕报纸、广播、电视等传统媒介发展，直到互联网时代，广告的传播方式发生了改变。

“互联网的出现让广告的顶层逻辑发生了改变，像付费引擎实现按需定制化投放，这在传统媒体时代是无法想象的。”易点天下技术中心总经理秦鹏说。

易点天下技术中心总经理秦鹏

到了2010年，移动互联网和云计算再次影响广告行业，一方面增加了广告投放速度，一方面提高了广告投放精准度。

易点天下也是在这个时间节点成立，构建了一套可以精确追踪到每一次广告展示、点击和后续效果的大数据平台。同时，随着技术的发展又同步扩展出了数据挖掘、分析、可视化报告、ROI实时监测和用户画像DMP、创意AB测试等等功能，打造了易点天下整个营销产品体系。

随着技术的发展，易点天下还在不断将新技术纳入到自己的产品体系中，在之后的机器学习时代，开始用算法进一步挖掘数据的价值。

现在到了大模型时代，广告行业又变天了。在秦鹏看来，我们必须重新思考广告行业的变迁和发展，因为每一次技术革命都会推动广告行业的进步，甚至改变整个行业的底层逻辑，易点天下有足够的信心应对未来技术带来的机遇与挑战。

营销行业+AI是什么样？

2020年美国AIGC独角兽企业Jasper就为创作者在Facebook上撰写广告内容，可口可乐在今年2月也宣布与OpenAI和贝恩公司合作，使用ChatGPT和DALL-E 2制作个性化广告文案、图像和消息，全面提升运营能力以寻找新的创意营销突破点。

过去的半年时间里，AIGC可以说对各行各业都造成了深远的影响。在万亿级的广告市场中，AIGC极大地提高了广告内容的生产效率和质量，加快了广告的营销周期。

可以说AIGC时代正在重塑技术产品提升营销体验，在素材生成、广告投放、数据分析等环节都在逐步渗透。

作为全球领先的企业国际化智能营销服务商，易点天下是国内首批接入AI大模型以及多场景应用落地的企业，目前已经成功接入了像GPT-4、PaLM、Anthropic、LLAMA、Stable Diffusion、Midjourney等大模型。易点天下产品研发部总监郭力表示，通过对一些闭源模型微调、工程化，以及对开源模型进行一些新训练，形成了符合易点天下自身业务场景模型。

易点天下产品研发部总监郭力

易点天下走的是营销行业+AI的路径，易点天下看到了数据和广告内容是营销行业最大的影响因素，其中涉及了文、图、音视频等多个内容，所以也意识到没有一个独立模型能全部解决的很好。

所以易点天下采用多种AI工具实现了内部管理的降本增效，比如将GPT-4用于AI助手，帮完成日常的文档优化、工作信息的整理和营销文案生成等工作，用Midjourney和Stable Diffusion帮助设计师生成图像类素材，实现设计环节的增效。

并且通过一段时间的探索，7月12日易点天下发布了基于大模型和数字化营销结合的产品和工具，AIGC数字营销创作平台KreadoAI。

在测试阶段KreadoAI就获得了来自国内外多地区用户的广泛认可，KreadoAI的核心产品服务主要包含四大模块，第一，AI数字人创作，轻松实现140种全球语种的数字人短视频的制作；第二，AI模特，针对电商行业实现了媲美棚拍效果的商品和模特的融合；第三，AI工具，是一个效率助手，包含了多个功能模块，可以让创作更快、更好和更简单；第四，针对AI创意资产的智能管理和AI分析。

AI数字人创作： AI数字人创作包含了数字人口播视频、1：1真人数字分身克隆、语音声纹克隆这三大功能。口播视频功能，已实现唇形融合、语音音色克隆、TTS智能配音、AI换脸等技术；1：1真人数字分身克隆，用户只需提交5分钟拍摄画面，即可以1：1还原数字人真人形态；语音声纹克隆，同样只需提交5分钟原音频，即可复刻本人的音色和音律，克隆后还可以切换多国语音并保持整体音源特征。目前可以支持不同风格的100多位虚拟数字人形象，140多种语言和400多种不同行业人物音色。

AI模特：在电商领域，商品试穿试戴的效果越来越多地影响着用户的决策。提升自己店铺内商品图的质量，提高商品的展示效果，对于提升用户的购买转化，提升GMA的帮助是非常巨大的。AI模特将商品“穿戴”效果与商品完美融合，为电商卖家提供低成本并且超写实的AI模特，实现不同地域、国家、肤色、年龄、表情等真人化佩戴效果的商品图和广告物料，整体的效果可以媲美棚拍。

成本、快速捕获、版权、肖像风险、营销创意效果几大客户诉求，KreadoAI通通可以满足。目前KreadoAI已经实现了对AIGC领域文本、图片、视频、创意的全面覆盖。

在郭力看来，通过产品系统化来推动创作效率的提升，降低整体的制作成本，对整个行业带来颠覆式的创新。与其他AIGC产品相比，易点天下的优势在于将AI技术、服务解决方案的场景以及营销数据实现了闭环，通过持续的反馈和迭代，快速地实现整个数据链路包括成果效果的增长飞轮。

大模型下的商业价值跃升

易点天下与亚马逊云科技合作其实最早源于2011年，其营销业务就是诞生于亚马逊云科技之上，2015年成为亚马逊云科技中国区示范客户，2019年成为亚马逊云科技进阶合作伙伴。

到了2021年，易点天下实现了计算架构的容器化和无服务器化改造，综合运行成本降低了65%。同时利用Amazon EMR大数据平台和Amazon SageMaker机器学习服务节省超过75%的机器学习训练的运营成本。

借助亚马逊云科技的人工智能和机器学习技术，易点天下实现了对旗下Cyberklick商业智能化数字营销平台和Yeahmobi人工智能驱动的程序化广告平台的进一步赋能。

随着AIGC的火热，易点天下也开始使用亚马逊云科技构建AIGC产品。灵活性、安全自定义、成本效益高、使用基础模型构建的最简单方法、生成式AI提供技术支持的解决方案都是与亚马逊云科技展开AIGC合作的关键因素。

“KreadoAI的产品化是根据客户的需求进行训练，会经历训练提升、优化定制、产出线上化产品三个阶段。”郭力说道。KreadoAI在使用多个模型训练时即有交叉也有串联，比如在融合口型和声音时需要使用Dreambooth和ControlNet进行输出，并作为AIModel的输入。

在KreadoAI数字人视频融合解决方案中，易点天下采用了配备有Auto Scaling组的Amazon EC2 G4dn实例提供GPU运算支持，并针对多语言覆盖在服务中集成了具备快速合成能力、自然语音与可调整风格的Amazon Polly服务为跨境电商客户的多语种用户提供自定义AI数字虚拟人的生成能力。

目前数字人解决方案已经应用在了商旅推荐、电商购物、应用下载、教育培训、企业服务等多个领域。服务于像阿里巴巴、携程、BIGO、Habby等出海的客户，在他们的营销创新测试中，相较于其他的素材类型，带真人或者数字人的创意营销，平均投放时间是增加了1.5倍，素材的点击率、视频的转化率、播放时长等等这些相关数据都有20%以上的提升。

郭力谈到，在KreadoAI的赋能下，以1%的成本，就可以实现95%以上的真人视频效果呈现，口播视频的制作效率从之前的12小时，缩短到只需要6到8分钟，当天即可测试，快速产出，高效迭代，大幅提升了整体的创意制作的效率。

在KreadoAI 模特解决方案中，易点天下使用了Amazon EC2和Amazon EKS进行站点的托管与预处理服务，在后端由Amazon SageMaker运行模型的训练任务与异步推理，并将相关素材与结果统一存储在Amazon S3中，用户可以通过Amazon Route 53、Amazon CloudFront获得低延迟的访问体验。

针对AI模特模块，易点天下训练了大量营销素材和数据模型，其可以用于橱窗图、商品的详情页、广告投放素材等多个电商的应用场景，目前已经覆盖了假发、服装和眼镜等细分行业。

“使用AI模特生成效果图去代替传统的商品图的价值提升是非常非常巨大的。”郭力表示，以内测服务的某个假发类品牌为例，单张图的成本节约50%以上，并且使用AI模特生成的广告素材的点击率可以提升35%，单次点击成本可以下降45%，使用AI模特图上架为商品图后，单品的订单量获得了8倍以上的增长。

AI模特还将对更多行业进行针对性的算法和模型调优，拓展到类似于家居生活、3C电子、护肤美妆和珠宝首饰等更多垂直类电商领域。

易点天下还在与亚马逊云科技数据实验室进行联合创新，查找和定义AI和机器学习的问题，针对易点天下特定用例的AI和机器学习模型，共同开发创新模型。一同推动整个模型生产部署，最终形成易点天下KreadoAI的小模型。

同时双方也将进共同探索AIGC产业未来发展的一些新实践，利用Amazon Bedrock进一步提升和扩展KreadoAI的产品能力，包括营销文案、营销素材的生成等。从Amazon Titan基础的模型库里快速地获取所需要的模型，结合Amazon SageMaker实现场景的落地，快速丰富产品。

“科技使世界变得更平”一直是易点天下的使命，AIGC无疑会加速这一进程，易点天下也会秉持初心，利用AIGC帮助更多中国企业踏上全球化之旅。