炒作幻象已现，大厂幻核退场，国内NFT能否借实体经济另辟新赛道？ 原创

传说乾隆皇帝下江南的时候，在镇江金山寺，他问当时的高僧：“长江中船只来来往往，这么繁华，一天要过多少条船啊？”高僧回答：“只有两条船。一条为名，一条为利，整个长江之中来往的无非就是这两条船。”

从古至今，故事的躯壳不断变换，故事的内核少有新鲜。若问当下的资本市场为何而奔走？元宇宙一马当先。若将元宇宙比作故事中的长江，那NFT平台便是江面上一艘艘往来的船只，拨开表面艺术的薄雾，展露无遗的是权益二字。当然，权益本质是中性的，考验人性的是追逐权益的方式，和兑现权益的用意。

野蛮生长的众生和黯然退场的大厂

都说红利来的时候要野蛮生长，随着NFT热度攀升，国内互联网巨头阿里巴巴、腾讯、京东以及各类机构纷纷入局。2021年，鲸探、幻核凭借优质的IP、强大的流量入口，迅速积累了大量用户，两万份的藏品一秒被抢空。然而这种盛况没能持续下来，今年7月2号，「幻核」暂停了售卖服务，7月下旬，腾讯计划关停「幻核」的消息刷爆了数藏圈。国内最大的数字藏品平台陨落，这让国内数字藏品产业的未来看起来扑朔迷离。

众所周知，数字藏品，是NFT在国内的汉化版，但仔细一看，会发现两者透露着不同的基因。海外大部分NFT上的是公链，带有金融属性，买家可任意将其挂出销售，通过虚拟货币交易；而国内数字藏品大多发布在联盟链，不支持二级市场交易流通，用户仅拥有收藏、转赠的权利。但是，“如果说海外NFT发展到2.0阶段了，国内的还在0.5阶段。”《行业元宇宙》发起人、上方集团创始人王紫上这样说。

《行业元宇宙》发起人、上方集团创始人王紫上

与海外相比，国内NFT刚刚起步，NFT技术协议也比较初级，各个联盟链的数字藏品无法自由流通，同一联盟链在不同平台的数字资产也无法流通。这也意味着若平台没了，数字藏品也就没了。腾讯的「幻核」是基于“至信链”，阿里巴巴的「鲸探」是基于“蚂蚁链”，这些平台主要是联系创作者进行创作和发售，都没有开放私人创作渠道。

虽说国内不支持二级市场交易，但对于支持转赠的平台而言，其实只是限制，并非不能操作。买家可以在平台上通过转赠方式得到数字藏品，在平台之外再转账。只是出身大厂的「幻核」连用户转赠也禁止了，没有流动性，没有升值空间，平台收入主要来自数字藏品在一级市场发行后与IP方的分成。如果仅将“数字藏品”看做权益炒作的一张脸，如今的结果似乎也在情理之中。当然，也有一些中小型的数字藏品平台游走于金融化操作边缘，开通寄售服务，但风险很大。

数据显示，截至2022年7月9日，国内的数字藏品平台数量达到820家，看似乱花渐欲迷人眼，实则很多人是在戴着镣铐跳舞。

数字藏品的独角戏与企业元宇宙协奏曲

一方面，数字藏品的炒作有虚火乱象之嫌，但另一方面，数字藏品在行业端的价值却开始浮现。王紫上表示，通过数字藏品和NFT，创造虚实结合的数字新物种，能推进各行各业将实体经济和品牌换道升维，快速迁徙到行业元宇宙中，其生产要素、生产关系、管理方式和组织形态都会随之迭代。

那么，对于想要入局的企业来说，做什么样的产品更受市场欢迎？如何建设一个数字藏品交易平台？

其实国内大部分数字藏品，都是将现实世界的IP资源和流量资源映射到数字虚拟世界。王紫上透露，那些具有高赋能权益、稀缺性强、创新性强、具有众生共创等特质的数字藏品更容易受到热捧。另外，可以带来更多线下或实物赋能的，尤其是赋能文化、旅游，实体行业的数字藏品，会越来越普及。最后有AI加持的，由AI和人一起创造的数字藏品创新水平更高。

第二个问题，要想在国内建一个数字藏品交易平台需要什么？首先企业需要开发或者采购一套可以上链、铸造数字藏品的平台软件，同时需要具备联盟链的发行上链铸造等技术，毕竟不上链，数字藏品只不过是一张jpg图片。另外，企业还需要具备推广工具软件、媒体宣发渠道、管理运营服务团队等，当然，还有相关的资质许可。

这个门槛并不低。对于很多实体企业和传统商家来说，想发行数字藏品，但缺少搭建或者运营平台的技术开发团队。正如同要使用更多计算资源的传统行业需要借助云计算平台一样，借助一个第三方的数创平台进入数字藏品赛道是一个快捷的办法。王紫上介绍，上方数创推出的行业元宇宙数字发动机，可以帮助实体企业快速搭建数字藏品的数创商城、数藏工场。根据不同的IP、行业和场景提供营销方案，实现数字藏品与实物之间的绑定，线上线下联动，提高品牌效应，降低实体行业进入行业元宇宙的门槛。

数字藏品真正的本质是虚实结合，改变传统固有的所有权和权益分配机制，才是数字资产真正的价值所在。天下熙熙，皆为利来，只是这利，是一个人的利，一个行业的利，或一个时代的利，就是时间才能回答的了。

以下为至顶网与王紫上就NFT趋势与发展展开的对话实录（由于篇幅关系，对话有编辑与删减）：

1.您是在什么时候开始接触NFT的？当时为什么会看好NFT？

王紫上：我们是2017年开始进入区块链行业，大约在2018年开始有所耳闻，当时我们在首尔做了TokenSky大会，那时候是FT火爆发展的时候，NFT作为不可分割的数字资产，未来一定会有很大的应用场景，当时还考虑过游戏里的每一种特有的道具都可以上链，成为独一无二的数字资产；当时只是知道，并没有深入了解和探索。直到2021年夏天加密朋克、无聊猿等爆品出来后，带动了NFT的热潮，才决定深入参与进来。

2.现在NFT交易平台有哪些流派？

（1）传统文化类

传统文化类数字藏品包括非遗文化、传统文化、博物馆文物等等；当传统文化和数字藏品开始联合，既能吸引数字文创市场中的年轻人参与进来，又能让传统文化的呈现顺应数字化时代发展潮流。传统文化与数字藏品相结合，为传统文化注入了更新潮的能量，吸引了年轻群体的关注。

（2）文旅景区类

拥有丰富资源的文旅类数字藏品，为受疫情困扰而停滞的文旅、景区的发展局面打开一扇全新的大门。景区IP可以借助数字藏品进行虚拟空间的衍生，或者推出“数字藏品兑免费游玩景区资格”等活动，为景区带来更多曝光度和关注度。

（3）潮玩动漫类

目前喜欢数字藏品的玩家大部分是18-35岁的年轻人，占比接近80%；男性与女性的用户比例接近7:3；有非常多的科技与数码爱好者群体。Z世代作为当前炫酷潮玩、动漫IP的主力消费者，拥有接受新事物、为自己喜爱的内容消费并进行自发扩散等特征，对于部分潮玩和动漫IP来说，数字藏品所带来的社交属性和粉丝凝聚可能更加强烈。越来越多的潮玩动漫IP将目光放在了数字藏品领域，目前动画IP数字藏品的数量正在不断增加。

（4）体育竞技类

体育主题的数字藏品是体育和科技领域结合的热门趋势之一，包括奥运会、欧洲杯、亚运会在内的国际顶级体育赛事，以及许多世界顶级职业联赛、俱乐和运动员都已纷纷开启数字化风潮。包括球员卡、球队卡、球场卡等数字产品，也包括马拉松等体育赛事的纪念奖牌、纪念章和吉祥物等数字藏品。

（5）游戏道具类

游戏道具和数字藏品的结合，更是开辟了更为广阔的市场，除了允许玩家保留其游戏内物品的个人所有权之外。游戏内数字藏品允许玩家以多种方式赚钱，包括在市场上购买，转赠和交换物品。游戏内数字藏品的大量用例允许玩家将它们用作游戏中的角色，商品，特殊能力，可交易对象，更重要的是允许玩家产生额外的收入。

（6）数字智能生成艺术品类

AI+数字藏品顺应整个产业和科技的发展，会产生更为丰富的商业落地场景，同时还会有大量的产品和全新的商业模式不断涌现，以AI技术赋能的数字艺术品，将为艺术品和IP塑造独特的数字内涵，用虚实融合的创新内容形式，为品牌带来更多附加价值，让数字藏品和数字艺术品走进更多年轻人的视野。

以AI技术生成的环线铁路

（7）企业数字品牌类

数字藏品自带流量，这股热潮也不可避免地蔓延到了消费品领域。数字藏品新奇时尚的概念、全新的数字化体验和酷炫的展示方式，是消费品牌贴近年轻一代的有效方式，不仅能够为品牌营销提供新的触点，更能从精神、体验层面，更深层次地传递品牌价值。李宁、安踏、奈雪的茶、麦当劳、肯德基、茅台等越来越多的消费者企业尝试发行数字藏品，极大的提升了企业品牌影响力。

（8）行业应用类

对于传统行业来说，数字藏品提供了新的发展思路和契机。由于自带“线下”的基因和场景，传统行业一旦与数字藏品相碰撞，往往会产生化学反应。新消费升级的要求，数字藏品等年轻一代新用户购买力强劲，行业应用类的数字藏品能有效的赋能实业、帮助各行各业换道升维。

3.建设一个NFT交易平台，需要哪些条件和资源？

在国内建设一个数字藏品销售平台，首先需要开发或者采购一套可以上链、铸造NFT的平台软件。对大多数传统企业来说，自身并没有可以用来搭建或者运营平台的技术开发团队；同时还有数字藏品上链难的问题，需要了解联盟链的发行上链铸造等技术，数字藏品如果不上链只不过是一张jpg图片而已；企业还需要推广工具软件，媒体宣发渠道、管理运营服务团队等。另外还需要一些资质和许可，具体哪些资质和许可还有待有关部门加以明确，目前国内对数字藏品的法律监管还没有出台更为详细的政策。

针对实体企业和传统商家发行数字藏品的难点，上方数创推出行业元宇宙5合1数字发动机，可以助力实体企业快速搭建数字藏品的数创商城、数藏工场。数藏商城可以开设多家数藏商店，适合各类实体连锁店，加盟店，让企业可以非常方便的继续为各城市、各门店创建数藏商店。数藏工场则可以根据不同的IP、行业和场景提供营销方案，可实现数字藏品与实物之间的绑定，线上线下联动，提高品牌效应，灵活封装成不同格式比如APP、小程序等等。上方数创可以降低实体行业进入行业元宇宙的门槛和难度，加快实体经济拓展行业元宇宙的新蓝海。

4.目前国内NFT交易平台的发展有什么瓶颈？如何解决？

（1） 国内的数字藏品是在联盟链上，海外的NFT是发行在公链上，受众和范围不同，所以发展的阶段也不尽相同，如果说国外NFT发展到2.0阶段了，国内的还在0.5阶段。

（2） 目前国内数字藏品不支持带有金融属性，也不支持二级市场交易流通，解决办法是一方面等待政策进一步开放，另外可以将数字藏品做行业应用，各行各业都可以用数字藏品来传播推广销售实物产品，并打造行业的数字新物种。

（3） 国内联盟链种类众多，各个联盟链的数字藏品无法自由流通，同一联盟链在不同平台的数字资产也无法流通，未来应该需要智能多链的NFT平台或者跨链桥，来解决和实现不同链上发行的藏品进行互联互通的问题。

（4） 国内NFT刚刚起步，NFT技术协议比较初级，应用场景比较单一，了解和参与NFT的人数比较少，NFT生态同质化严重，未来发展还需要更多的探索，找到适合国情的行业元宇宙和NFT发展之路。虚实结合是未来发展的大趋势，未来行业元宇宙需要大力推广数字品牌，同时可以打造虚实结合的行业数字资产。

（5） 什么样的NFT产品更容易取得成功？更受市场欢迎？

数字藏品发展的早期阶段，大部分仅仅是文化艺术领域的数字孪生品，没有权益支撑的藏品仅仅是欣赏、炫耀、收藏和炒作价值。但是数字藏品真正的本质是虚实结合，推动产业革命性的大发展，改变传统固有的所有权和权益分配机制，是真正的数字资产的价值所在；通过DAO社群链组织的架构模式，以“八共三公”原则（八共：共识、共创、共生、共养、共治、共玩、共赢、共享  三公：公平、公正、公开）让参与的每一个人都得到自己想要的数字资产。

因此，我认为数字藏品只是一种表象，一个切入口，本质是数字藏品背后代表的权益，所以拥有以下特质的数字藏品更容易取得市场的亲睐和欢迎。

（1） 高赋能权益，数字藏品背后代表的权益非常重要，高赋能权益的数藏容易受到热捧。

（2） 稀缺性强，发行数量少，社群基数大，尤其是发行数藏只有几百个，及其稀缺时，尤其受到市场欢迎。

（3） 创新性强，目前数字藏品和数字艺术品的主要受众是年轻人，最好是创作的内容和形式是创新的，突破传统的，市场前所未有的品类，可以带来示范效应的数字藏品。

（4） 众生共创，极具价值的数字藏品不是几个人打造出来的，而是成千上万人一起创作的，由一大群人共识、共创、共生、共养、共治、共玩、共赢、共享出来的数字藏品。

（5） 促进实业发展，目前在国内，虚实结合赋能实业的数字藏品，尤其是能赋能文化、旅游，实体行业等，可以带来更多线下或实物赋能的数字藏品，会越来越普及。

（6） 时尚潮流AI加持，上半身是艺术，下半身是AI，由AI和人一起创造的数字藏品酷炫、时尚；艺术融入了AI技术后，非常容易突破传统，创新出前所未有的数字藏品。

6.上方做了很多DAO的项目，DAO与NFT有什么关系？

DAO是未来社群的组织形态，是NFT的生存基础，NFT是鱼，DAO就是水。

DAO社群首先聚集了人群和流量，同时聚集资金和眼球，聚集了人群才能建立生态，并推动生态产生价值，在社群中发行带有权益的数字藏品，将社群成员从消费者变成投资人、创造者、生产者、传播者和消费者五位一体，然后DAO再根据大家需求众筹产品和服务，规模化的协作产生的收益按程序自动分配，最后持有数字权益的DAO社群将获得精神和物质的奖励。    

精神和物质的奖励主要是指，数字藏品让社群成员拥有了成为数字藏品收藏家、数字科技时尚达人和数字资产投资人的三重身份，不仅可以观赏数字艺术品、享受收藏数字藏品的独特体验、还可以向耀拥有的数字藏品的收藏过程、见解和快感。

7.实体企业为什么要去引入DAO这种组织建设理念？

目前，人类社会已经从工业文明、信息文明进入数字文明阶段，传统公司制度体现出来的弊端也更加明显，随着信息技术特别是元宇宙技术的日渐成熟，迫切需要一种适应新的时代，生产力发展的新的组织形态、新的生产关系和新的生产方式。

工业革命导致了蒸汽机的出现，导致大航海时代的到来，为了适应蒸汽机这一新技术带来的生产力发展，欧洲的一些先进科学家、企业家、冒险家创新出一批像资产的复式记账、银行借贷、股票证券、有限公司等当时最先进的组织形态，创造了属于工业文明和信息文明的传奇。

到了数字文明阶段，先进的生产力变成了算力和智力，旧的组织形态、生产关系和生产方式，如何在数字文明时代，探寻最经济高效的组织形态、生产方式、运作模式，在获取最大的效率和利润的同时，又要兼顾分配的公平。

Web3的世界则因为更加自由、确权、解放更多生产力而更具创新性，一种可能更适合Web3和元宇宙的机构组织形式DAO就被很多人所接纳。

DAO在信任机制建立、人员激烈和内部分工及效率上相对于传统的公司制度具有先天优势，因此DAO组织的治理方式吸引了众多WEB3.0的创业者和有志青年加入；国内一般是基于数字藏品等成为DAO的主要激励形态，并不影响DAO社群的优势在国内产生影响。我们把这种以实现某特定目标，而积累一群人参考DAO组织的运行方式运行，创建包含各类公司实体、联盟单位、超级个体和社群等多种组织形态相混合的去中心化、分布式自治组织的自治组织定义为链组织。DAO 可以简单理解区块链上的，去中心化的自治社群组织，自下而上的开放式的链上组织形式。

8.数字藏品、DAO和元宇宙这些新发展理念，可以帮助实体企业解决哪些痛点？

行业元宇宙的SLOGAN是—360行 行行皆可元宇宙是，是360行在数字时代的大机遇，主要因为行业元宇宙是7大技术成熟到一定阶段集成爆发的产物，比互联网更大的一次时代大机遇。行业元宇宙是大势所趋，是高维度新蓝海，在目前的疫情经济下行和逆全球化，中小企业无路可走，断货压货停产，实业危机四伏，亟需转“危”为“机”。

目前实体企业主要有以下痛点问题亟需解决：

（1） 客单难；客户和订单越来越难，尤其是3年疫情，导致中小型企业都受到重创。目前中小企业一般都是供给端发力，先募资招员工开发产品，再去找客户，如果找不到客户订单，资金链很容易断裂；而在Web3时代，通过数字藏品和DAO社群，有机会先解决客户订单，再开始进行开发研发，极大的降低风险，节约资金。

（2） 资金难；房租水电员工工资社保，银行贷款利息、上下游供应链付款，在企业下行期，在疫情影响下，股东还会要求回购股份，几乎所有中小企业都遇到资金问题，一分钱难倒英雄汉。

（3） 品牌推广难；对于中小企业而言，品牌推广没有任何优势，在Web3时代，数字藏品及背后代表的权益给了认知超前的企业家和创业者，有机会打破WEB2时代形成的品牌竞争格局，在新一轮市场竞争中脱颖而出。

（4） 客户关系互动难；当前环境下的公司制度及WEB2.0背景下，企业的投资者、创业者、劳动者、传播者和消费者基本是各司其职、相互制衡的；股东出钱不出力，员工出力不出钱，供应商供货拿走钱，消费者出钱拿走货，创业者既出钱又出力。这几种角色分别有自己的利益，很难形成紧密的合力。

而在Web3时代，通过数字藏品和NFT，有机会将消费者变成投资者、创业者、劳动者和传播者五位一体，大家有共同的利益和目标，就容易劲往一处使，并形成紧密的合力。

（5） 产品创新难；目前实体经济本身不断内卷，产生和积累了太多的问题，很多实体经济和产业正走向衰落，在工业经济乃至信息经济已经走到规模成本递增、规模收益递减的情况下，要增加有效投资、扩大消费需求，就势必要找到创新的产品、新的投资空间、新的消费场景，新的思想支持新的经济模式，来解决传统经济结构性的、制度性的困境。

行业元宇宙和数字藏品之所以有机会帮助实体行业，还因为新消费升级的要求，数字藏品等数字产品年轻一代新用户购买力强劲；行业元宇宙刚刚起步，能有效的赋能实业、帮助各行各业换道升维，依靠风口杀入行业元宇宙数字经济蓝海；还有资本和国家政府大力支持和投资的数字新业态，各地方政府出台了很多鼓励政策，这就让实体行业不但可以在原来的地球现实空间里继续努力，还可以开辟到行业元宇宙的数字蓝海里开疆拓土。

9.在您看来，未来NFT会出现哪些杀手级的场景？

（1）实虚孪生的数字场景

（2）虚实共生的数字场景

（3）数字原生的场景

（4）行业元宇宙大量的全球协同的场景